原创力文档- 1、本文档共16页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
第PAGE1页共NUMPAGES\*Arabic16页
网络营销课程教案
一、课程信息
课程名称
网络营销
E-marketing
课程编码
课程性质
?必修￡选修
课程类型
￡通识教育?创新创业?艺术修养?文化传承?社会研究
?科学思维?多元文化?道德推演?教师发展
￡大类教育
?专业教育
￡师范教育
适用专业
电子商务
开课部门
课程负责人
学时学分
学分：
总学时：
理论：
实验：
实践：
授课语言
中文
先修课程
市场营销
二、课程简介
课程的学科背景：电子商务迅速发展，为我国经济发展开辟了全新的领域，也成为我国经济增长的重要方面。网络营销作为电子商务最活跃和核心的工作，已渗透到电子商务的方方面面，影响着电商的发展。网络营销课程也成为电商专业和网络创业者的必修课程。
开设目的和意义：课程以大量详实的案例、精准的市场实操策略、有效的网络营销运营思路，引导学生准确把握网络市场机遇、快速找到网络市场切入点、制定科学的网络营销策略。
课程内容：分三部分对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行介绍。根据理论和实践要求，每章均设计了案例、示例、想一想等栏目，并且每节都设计了实训任务，以突出实用性。本课程共15章，具体内容主要包括网络营销基础、网络广告营销、网络公关营销、网络口碑营销、基于位置的网络营销、社交网络营销、场景化营销、内容营销、数据营销、跨境电商营销、搜索引擎营销与App营销、网络视频营销、网络直播营销、自媒体营销、网上平台营销。
课程特色与思政教育：课程专注于网络营销实战，采用小组形式或个人形式开展网络市场调研、视频病毒营销、微博/微信公众号运营等实训活动，培养学生网络营销实践能力，通过大量的案例分析和网络训练增强课程的实操性。课程思政方面，通过本课程学习，让学生喜欢这门课，让他们觉得这门课对培养自己的营销能力和专业素养有帮助，培养学生营销意识和竞争意识。培养学生社会责任感、爱国爱党情怀。教育学生遵纪守法，做合法公民；遵循电子商务法律规则，具有电子商务的职业道德。教育学生开展网络营销活动时，既要灵活运用各种网络营销策略，又要讲诚信，做诚信网商，不做非法交易。在每种网络营销工具的知识传授中既注意提高学生合理、科学利用工具的能力，又注意提高学生缘事析理，明辨是非的能力，让其成为德才兼备、全面发展的人才。引导学生为民族品牌而骄傲，进而培养学生的爱国情操。引导学生培养积极的网络消费观，教育学生要理性消费，避免强迫性购物，让理智成为一种个人素质和社会氛围。引导学生选择正能量的参照群体，树立积极向上的价值观和人生观。引导学生沉着、冷静、理智对待网络危机，深入分析学习民族企业面对网络危机的应对策略，深化对民族品牌的认识和自豪感。提醒学生个人信息容易泄露，注意隐私权的保护。
教学与考核方式：教学采取讲授、案例分析和讨论相结合的方式。考核方式为闭卷考试+小组实训作业+个人实训作业。
三、课程目标
LO1.掌握网络营销基础知识和主要策略，为进一步学习后续课程提供必要的基础。
LO2.熟练掌握网络营销主要策略，熟悉各种网络营销工具，能利用所学知识分析网络营销案例，善于思辨，善于发现和提出问题。
LO3.在运营网络营销理论进行案例分析的基础上，对案例提出建议或优化策略。并能在网络营销实训中有所创新。
LO4.自主认真完成资料学习和网络学习，并完成网络营销实训。
LO5.具有团队合作精神，积极参与小组网络营销实训活动。
LO6.利用所学网络营销知识帮助企业解决实际问题。
四、课程目标与毕业要求的对应关系
课程
目标
毕业要求
LO1
LO2
LO3
L04
L05
L06
1.系统掌握马克思主义基本原理和马克主义中国化的理论成果，学会运用马克思主义立场观点方法分析和解决问题的能力，能够理解和形成马克思主义劳动观，增强使命担当，争做社会主义合格建设者和可靠接班人。
M
M
M
M
M
M
2.掌握军事基础知识和基本军事技能，增强国防观念、国家安全意识和忧患危机意识，弘扬爱国主义精神、传承红色基因、提高综合国防素质。
M
M
M
M
M
M
3.掌握扎实的英语语言知识和文化知识，熟悉外语学习策略和跨文化交际策略，较好地使用英语为日常生活、学习和未来工作服务。
M
M
M
M
M
M
4.掌握科学锻炼的基础知识、基本技能和有效方法，学会至少两项终身受益的体育锻炼项目，积极养成良好的锻炼习惯，不断增强规则意识、合作精神和意志品质。
L
L
M
M
M
M
5.掌握基本的人文、历史与哲学知识，具备良好的人文素养、职业素养、审美素养、道德素养与社会责任感，能够遵守职业道德与规范，履行责任，践行社会主义核心价值观。
M
H
H
M
H
H
6.掌握经济学、管理学和电子商务的基本理论，熟
文档评论（0）