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欧赛斯品牌战略营销全案7大创意方法解读

关键词：欧赛斯品牌战略营销全案创意技术

本文概要

品牌战略确定之后，如何转化为表现？

欧赛斯7大创意方法，可以总结为一个等式：品牌超级记忆系统=战略命名+（战略符号/战略色彩/战略纹样/战略IP）+战略口号+战略KV。

本文就是对这7大创意方法的深入解读，并附有案例示意。

一流的战略赢得全局优势，一流的战术挣得局部利益。

品牌战略确定之后，怎么将之转化为表现，植入消费者心智？这其实是指品牌设计如何在现代商业中应用。

对此，欧赛斯有一套完整的创意技术，可以总结为一个等式，即品牌超级记忆系统=战略命名+（战略符号/战略色彩/战略纹样/战略IP）+战略口号+战略KV。

这个过程，包含了两大转化过程：创意转化、表现转化。

创意转化：完成标志是品牌创意策略确定，如到底是嫁接创意策略、冲突创意策略，还是零基准创意策略、极致化创意策略等；

表现转化：完成标志是品牌核心表现的主设定稿确定、创作品牌触点部署提纲。

创意转化和表现转化，都在右脑部分完成，拼的是发散思维、画面思维，强调的是创意发散、Thinkoutofbox，强调的是嫁接、重构，强调的是找到与生俱来的戏剧性，强调的是创意的惊险一跃。

目的只有一个，助力品牌建立杀手级的品牌超级记忆系统，占领消费者心智，让消费者过目不忘，看到就记住，记住就感兴趣。

接下来，我们将结合具体案例，详细讲述欧赛斯创意技术7大方法。

一、战略符号——战略可视化

1什么是战略符号

战略符号就是将战略可视化，将战略转化为具有视觉冲击力的强识别元素，植入消费者心智，将抽象概念转化为具象表达，贯穿品牌传播和落地始终，从而降低品牌传播成本。

iphone被咬了一口的苹果、特斯拉的锤子、我党的镰刀，都是极为成功的战略符号，消费者看到就知道是什么、代表了什么，识别性极高。

2战略符号6大创意方法

要解决商业问题，首先要通过抽象左脑找到商业致胜之道，再通过右脑表现将战略可视化。

欧赛斯方法：品牌战略可视化六大方法，分别是核心价值可视化、认知母体可视化、USP标签可视化、最小记忆元素可视化、身份形象可视化、品牌气质可视化。

3欧赛斯战略符号6大经典案例

老恒和料酒——小坛飘香

老恒和有着超7亿的陈年基酒储备，行业第一，为年份料酒建立了绝对优势的护城河。基酒储备仓库里，代表着时间陈酿的小坛料酒堆场蔚为壮观，极具震撼力。装小坛封存、进入堆场，也是黄酒行业最有仪式感及匠心精神的一个环节。

欧赛斯为老恒和料酒提炼核心价值“时间至香”，小坛，正是老恒和品牌资产中最具图腾价值的象征物。我们把封装时间的老恒和陈酿小坛，升级为老恒和料酒的战略符号，把“香”这种抽象概念视觉化，将满坛香气从坛口氤氲而出，将香气转化为视觉，既是符号，又是咒语，还是图腾。

瑶珍大米——“珍”符号

欧赛斯为瑶珍在香米大品类中细分出一个新品类——珍香米，从“人之珍、境之珍、民族之珍、水之珍、原生态之珍”各方位全面发力，把超级品牌的力量压强到一个针尖大的点——“珍”，并结合瑶族建筑元素、大米元素、大瑶山瑶池、独有的梯田，为瑶珍品牌创造出既具有识别性又兼具审美喝文化精神的表达——超级符号“珍”，成功地将“珍”符号私有化，将“珍”文化贯穿到整个品牌视觉中，聚焦“珍”，占领“珍”，打透“珍”，把“珍”做到极致。

天正电气——天正窗

欧赛斯助力天正电气战略转型升级，定位为“您信赖的数智化电气系统服务商”，为将这个新战略方便直接传达，我们创作了天正电气新的超级符号——天正窗，形象天圆地方，象征着天正电气与伙伴合作共赢，共创事业共同体，形成闭环，如同一扇窗，让千家万户看到美好生活，可信赖，更美好。

大将军瓷砖——7星符号

“七星高品质”不仅是消费者的强劲需求和购买理由，还是大将军瓷砖的品牌气质、核心价值和产品开发标准，更是品牌的梦想与使命、竞争壁垒及事业版图，是一个对高品质轻装饰美学的心智占领、话语霸权、市场垄断和产业扩张。

欧赛斯将高品质的抽象笼统的概念，通过创意和表现的转化，落到7个核心价值点，用一个“7星”符号统领视觉。具体做法就是提取大将军文字商标“将”字上的红色五角星，潜入7的概念，确定战略符号“7星”，延展到各个品牌触点。

如此一来，抽象的“七星高品质”就变得立体可感，落实到户外大牌、门头、店内、产品标贴、体验道具、厂区等品牌触点上，牢牢树立大将军瓷砖“一线大品牌”的品牌形象，占领消费者心智。

生平大米——国民粮仓符号

基于生平的战略定位“国民香米畅销典范”，欧赛斯认为，生平大米要想成为一个超级国民大米品牌，就要嫁接一个具有全体国民认知的母体——国民大粮仓，将品牌战略可视化。

以1个粮仓符号抢占认知、1个粮仓人IP活化定位、1个粮仓包装范式强势抢占货架，将一个区域大米品牌“生平”塑造成国民大米品牌，带动全国性的大规模销