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广告效果评估;第八章广告创意设计阶段的效果测评;第一节测评目的与内容;一、概念测评;1、概念测评的时间;2、概念测评内容;二、文案测评;信度;效度;1、文案测评时间;2、文案测评内容;三、作品测评;1、测评时间;2、测评内容;2、测评内容;第二节广告创意设计阶段的
重要指标与措施;一、广告概念测评的
重要指标与测试措施;1、概念测评的重要指标;（1）概念产生阶段;（2）概念筛选阶段;（3）概念评价阶段;2、概念测评的重要措施; 概念产生阶段的重要措施;焦点小组访谈;焦点小组访谈;二、广告文案及作品测评的
重要指标与措施;1、文案及作品测评指标;1、文案及作品测评指标;1、文案及作品测评指标;1、文案及作品测评指标;1、文案及作品测评指标;2、测评措施;试验室测评;试验室测评;（1）试验法;（2）语义差异量表;（3）联想法;自由联想法;文字联想法;图片测试;补充句子;（4）意见测试;（5）瞬间显露测试;（5）瞬间显露测试;（6）瞳孔计测试;（7）皮肤电反应测试;（8）市场试验测试法;①等质市场试验法;②同一市场刊播测试法;第三节国外广告事前测评系统
简介;1、国际市场研究集团的测评措施;2、盖洛普和罗宾森企业的
文案测试;
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