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摘要:近年来人们越来越重视环境保护和资源节约,新能源汽车逐渐出现在大众面前,在汽车领域新能源汽车技术逐步成熟,其市场也在不断扩张。新能源汽车的发展对于汽车行业的发展有着深刻的影响,但是,传统的营销模式不再能够满足客户的多种需求,因此改变营销模式是必不可少的。如今,数字营销时代使企业能够更好地满足客户的需求。北京新能源汽车股份有限公司在我国新能源汽车产业市场占据很大一部分的份额,其在智能化和网络协同发展的电动汽车领域、充电桩的建设等领域都具有竞争力。本文针对大众帕萨特汽车数字营销的宏观环境、竞争环境以及市场进行分析,并根据大众帕萨特汽车的数字营销推广现状分析,发现大众帕萨特汽车发展面临品牌定位不清晰、大数据平台建设不完善、社交媒体建设不足、缺少线上虚拟体验平台等问题,并从数字营销的目标,以及产品、渠道、数据平台、网络口碑等策略对大众帕萨特汽车的数字营销提出优化的建议,期望大众帕萨特汽车能有很好的发展。
关键词:数字营销;新能源汽车;营销策略
Abstract:Inrecentyears,peoplepaymoreandmoreattentiontoenvironmentalprotectionandresourceconservation,andnewenergyvehiclesgraduallyappearinfrontofthepublic.Intheautomotivefield,thetechnologyofnewenergyvehiclesgraduallymatures,anditsmarketisalsoexpanding.Thedevelopmentofnewenergyhasaprofoundimpactonthedevelopmentofautomobileindustry.However,thetraditionalmarketingmodelcannolongermeetthevariousneedsofcustomers,soitisnecessarytochangethemarketingmodel.Nowadays,thedigitalmarketingeraenablesenterprisestobettermeettheneedsofcustomers.BeijingNewEnergyAutomobileCo.,Ltd.occupiesalargeshareofChinasnewenergyautomobileindustrymarket,anditiscompetitiveinthefieldsofintelligentandnetworkcoordinateddevelopmentofelectricvehiclesandchargingpileconstruction.Thispaperanalyzesthemacro-environment,competitiveenvironmentandmarketofdigitalmarketingofBeiqiNewEnergyVehicle,andaccordingtothecurrentsituationofdigitalmarketingpromotionofBeiqiNewEnergyVehicle,itisfoundthatthedevelopmentofBeiqiNewEnergyVehiclefacessomeproblemssuchasunclearbrandpositioning,imperfectconstructionofbigdataplatform,insufficientconstructionofsocialmediaandlackofonlinevirtualexperienceplatform,etc.,andputsforwardsomesuggestionstooptimizethedigitalmarketingofBeiqiNewEnergyVehiclefromtheaspectsofdigitalmarketingobjectives,products,channels,dataplatforms,networkreputationand
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