广告设计与制作.ppt

;广告设计与制作;一、布局

所谓布局，就是在一定的版面空间里，对广告要传达的内容所必需的

多种要素做合适的关联和配置，使期相辅相成，构成一种整体，对受

众的视觉形成冲击，从而获得一定的传播效果。

（一）分清主次突出重点

（二）巧妙组合合理配置

（三）既有变化又要统一;二、图画

广告图画是指广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影，可以产生强大的视觉冲击力。

（一）广告图画的体现形式

广告图画根据产品类型的不一样，可以分为写实性、寓意性、暗示性三大类，

;1.直接展示商品自身;7.使商品处在试验中;（二）广告绘画

广告绘画是广告图画的一种类型，重要以色彩、形象、线条等发挥艺术技巧。

广告绘画是广告与绘画艺术的综合，它兼具广告的性质又不失绘画艺术的特点，

即它是以艺术性的体现，向消费者传播销售信息。因此，广告绘画属于艺术性、

实用性和功利性的统一。有多种体现措施，如水彩画、写意画、剪影画、线条

画和漫画等。

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（三）广告摄影

广告摄影是通过多种造型技巧，在二维的平面上，塑造出物体三维的

形象。

1.突出主体

2.精确再现商品形象

3.增强画面的感染力;三、色彩

色彩可以给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要常常用到色彩，并且在电视广告，甚至网络广告、

中，色彩都是不可缺乏的视觉要素。

（一）色彩的基本原理

1.三原色和四间色

2.色彩三要素

3.色彩的对比与调和;（二）色彩的象征意义

色彩除了生理感知特性外，尚有心理感知特性，它能调动起人的微妙情感的种种联想，产生不一样的心理感

受，有一定的象征意义。

（三）色彩的运用

1.运用色彩引人注意

2.运用色彩真实地反应商品、人物

3.运用色彩突出广告主题

4.运用色彩暗示商品特性

5.运用色彩导致悦目的视觉效果

6.运用色彩树立产品和企业的威望

7.运用色彩增强记忆;谢谢欣赏！;;一、设计制作印刷广告的一般流程

（一）初步决定广告的体现形式

（二）深刻理解广告创意和诉求重点

（三）领会广告文案部分的重点和关键

（四）草拟草稿

（五）制作清样

（六）制版印刷;二、报纸广告的设计制作

（一）报纸广告的体现方式

（二）提高报纸广告的注目率

（三）报纸广告的制作过程:设计草图——确定字体——终搞草图——清样;三、杂志广告的设计制作

（一）形式的开发运用

（二）版面的选择安排

（三）广告与正文的互动

（四）视觉要素的整合;一、广播广告的录制

（一）广播广告的播出形式

1.节目赞助型广告

2.插播型广告

3.特约广告

4.尤其赞助广告;（二）广播广告三要素的运用

广播广告重要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊规定。

广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。

1.人声

要符合广播特点。

声音应与广告内容相宜。

发挥好反复朗诵的作用。

注意吸引听众的注意力。

2.音乐

3.音响;（三）广播广告的制作过程

1.选择演员

2.确定音乐效果

3.实地录制

对台词。

进行预排。

正式录音。;二、电视广告的摄制

电视是集声像、色彩、图画、语言文字于一体的，同是对受众的视觉和听觉发生作用的大众传播媒体。;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作