广告法规与管理广告与法律.pptx

讲课教师：朱淑姣

讲课时间：;法国广告评论家罗贝尔?格兰说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告构成的。”;在广告这个领域，你能想到哪些道德规范？？？

明星/媒体/广告主……;仔细思索一下，请用三个关键词描述你欣赏的广告企业在经营和管理方面的特性？（需要界定一下所谓的“法规与管理”的范围）;的《超级女声》给所有的广告企业上了一课，将

富有创意的想法与广告主的营销活动结合在一起，到达产品销

售与品牌提高双增进，推进了广告企业向“创意产业化”的迈

进，重塑广告企业整体的竞争优势。

在企业市场竞争的舞台上，重新定位和发现广告创意的力

量，真正做到广告创意对市场负责，而不是对评委负责。;案例1：赵本山——北极绒保健保暖内衣报纸广告

今天（9月13日）凌晨6时28分39秒，著名表

演艺术家赵本山在回家途中碰到一不???飞行物，随即便神

秘失踪。据有关方面证明，赵本山系被外星太空智能生物

劫持，但原因不详……;案例2：赵本山——北极绒保健保暖内衣电视广告

赵本山不冷，我为啥冷？

同样穿上北极绒内衣，广告中被冰冻的赵本山毫发无

损，为何我却冻得要死？?一消费者不远千里从内蒙古赶

到上海，将厂商和赵本山告上法庭。;案例一：河南南阳杨女士，出生时脸上就有一条10厘米长的胎记，她做了一次手术对胎记进行了切除，之后便在脸部留下了一条疤痕。而杨女士之所如下决心做手术，就是听信了明星王姬的广告。

案例二：北京的老杨要给朋友送礼品，在桐君阁大药房时看到著名演员刘晓庆的代言，立即花了299元买了一盒番茄胶囊送朋友治病。没想到朋友吃后感觉恶心……最终发现这个?番茄胶囊不是药物。;案例三：1月，在南昌从事保险业的吕萍在电视上了香港影星刘嘉玲代言的SK-Ⅱ广告后，花了840元购置了一支SK-Ⅱ紧肤抗皱精髓乳，使用后，并没有如刘嘉玲所说的持续使用28天皱纹减少47%，肌肤年轻’的效果，而是感到皮肤瘙痒与部分灼痛。

案例四：河南某科技信息服务部在报上刊登了一则邮寄广告，内容是：“空前绝后的无毒、无味、无害、无副作用的四无高效灭鼠剂，款到发货……

你伤害了我，却一笑了之……;“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”;第一讲：广告与法律;第一节广告概述

1.1广告与营销

1.2广告与消费者

1.3广告的分类

1.4广告的形式

1.5现代广告的趋势;第一节广告概述

1.1广告与营销

1.2广告与消费者

1.3广告的分类

1.4广告的形式

1.5现代广告的趋势;第一节广告概述

1.1广告与营销

1.2广告与消费者

1.3广告的分类

1.4广告的形式

1.5现代广告的趋势;第一节广告概述

1.1广告与营销

1.2广告与消费者

1.3广告的分类

1.4广告的形式

1.5现代广告的趋势;;第一节广告概述

1.1广告与营销

1.2广告与消费者

1.3广告的分类

1.4广告的形式

1.5现代广告的趋势;第一节广告概述

1.1广告与营销

1.2广告与消费者

1.3广告的分类

1.4广告的形式

1.5现代广告的趋势;第一节广告概述

1.1广告与营销

1.2广告与消费者

1.3广告的分类

1.4广告的形式

1.5现代广告的趋势;第一节广告概述

1.1广告与营销

1.2广告与消费者

1.3广告的分类

1.4广告的形式

1.5现代广告的趋势;第二节广告与公法、私法

2.1广告与公法

2.2广告与私法;第二节广告与公法、私法

2.1广告与公法

2.2广告与私法;第二节广告与公法、私法

2.1广告与公法

2.2广告与私法;第二节广告与公法、私法

2.1广告与公法

2.2广告与私法;第二节广告与公法、私法

2.1广告与公法

2.2广告与私法;第二节广告与公法、私法

2.1广告与公法

2.2广告与私法;第三节广告法的解释;案例：无锡市某贸易企业为扩大其销售的美体仪的著名度，在该企业门头上方和专卖厅墙面上公布广告5幅，广告内容中写有“家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分；只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”等字样，经查实，该企业销售的家用美体仪主线达不到广告中所宣传的效果。;法律分析：该企业在广告中对家用美体仪的功能作不切实际的夸张，对爱美心切的女士产生强烈的诱惑和误导，根据《广告法》第4条规定，已构成公布虚假广告行为。同步上述广告内容，也明显违反了人身体自身一般的规律，使用美体仪只能对某些特殊的人群起到一定的瘦身效果，而该广告中不分对象，用绝对化的语言表明使用美体仪后立竿见影式的效果，明显不可信。;案例：，宿迁市顾先生购置某小区商品房，与开发

商签定了商品房认购书，并交定金2万元。开发商在销售广

告