旅游公司策划书.ppt

公司概况——组织结构三、发展战略规划山西拥有丰富的旅游资源A旅游景点建设初见成效，配套基础设施建设有了很大改观B市场发展前景良好CD1、市场分析主要优势三、发展战略规划旅游景点分散A没有突出特色，主题形象模糊B景区管理混乱CD1、市场分析主要劣势三、发展战略规划中国对国际游客的吸引力越来越大A国民旅游休闲的时间增多，出游的空间范围进一步扩大B省委省政府的重视CD1市场分析机遇三、发展战略规划旅游业面临着更加激烈的竞争局面A旅游客户市场需求呈现个性化、丰富化、文化化等特点B严重缺水和环境恶化影响山西旅游业的健康发展CD1、市场分析挑战2、环境分析政治法律环境国务院和国家旅游局的支持，鼓励投资旅游山西省现推出旅游业作为新兴支柱产业旅游业的法律法规和行业管理制度日趋完善2、环境分析经济技术环境新型服务业的发展，进而为旅游业进一步发展创造新的机遇。山西旅游业发展前景广阔，将会成为其经济发展的新兴动力。现代科技手段如“互联网+”的应用，为旅游业的发展注入了新鲜血液。旅游基础设施条件得到大大改善，如动车和高速公路等交通的飞速发展，以及餐饮住宿服务水平的提高。2、环境分析社会文化环境灿烂悠久的历史留给山西丰厚的文化积淀，拥有云冈石窟、平遥古城两个文化遗产；历史上的文化名人数不胜数，丰富的人文历史景观为山西旅游业发展提供了得天独厚的条件。人民生活水平不断提高，价值观念与生活方式也在不断地积极转变，越来越注重对生活品质和精神文化的追求，更多的人把旅游作为这种追求的首选。2、环境分析人文地理环境城市人口增多，人口年龄结构的变化山西位于我国华北地区，四季分明，气候宜人自然风光资源丰富，很多国家级风景名胜区3、产品与服务发展初期：本打市场的目标，主打亲子旅游，分为两个专线：文化旅游专线，以“三个一”一座都城，一堆圣火，一缕曙光为例自然景观专线，以介休绵山为例发展中期：公司的市场稳定，加入夕阳红等项目发展后期：主推DIY，私人定制，并扩展省外客户群体人文旅游专线：延寻历史的脚步，探寻运城垣曲的类人猿祖先世纪曙猿——运城芮城西侯度遗址——临汾襄汾陶寺遗址，在该线路上，每到一个地方我们都会带领顾客去体验当地的风俗。在运城学习麻花和煮饼的制作工艺，襄汾花馍和剪纸，在荷花村观赏荷花并制作有关的莲藕食品等。路线介绍绵山畅游专线：绵山风景优美，空气清新。绵山是不仅有利于父母解压放松，而且爬绵山对于孩子来说是一个学习互帮互助、坚持不懈的好机会。晚上会选择在绵山宿营，让大家体验不一样的山间夜色，同时在两人三足、亲子运动会等游戏中增进父母与孩子的相互了解，让孩子有一个别样的童年。4、品牌营销宣传片推广制作本公司的广告宣传片，分别在山西各大卫视及各类视频网站播出，让大家对“印迹旅游”有个初步认识；公交宣传在公交车上播放公司宣传片，同时在站点语音播报中予以冠名；广告冠名及植入在当下比较热门的综艺节目，如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等节目中进行广告植入，打开市场，提高品牌知名度；新媒体宣传通过微信公众号、微博账号定期发布公司的最新消息，保证新信息传递的时效性。微信推广：建立“印迹旅游”微信公众号，通过发起一些比赛活动，吸引更多公众号粉丝关注，以加强品牌宣传及后期活动的推广。微博推广：发起热门话题等方式进行宣传。“印迹”APP以公司名称命名设计一款APP，用于介绍公司的整体概况，重点是旅游景点的介绍、旅游线路的推广、亲子活动的宣传，方便顾客报名；特色策划为《爸爸去哪儿》量身定制一份特色策划，向其推荐本公司设计的亲子活动路线，吸引节目组来山西拍摄录制，提高公司的知名度。同时，促进山西文化旅游的发展。四、财务分析预算：120万成本：1、有不少于30万元的注册资本；2、按规定缴纳旅行社质量保证金20万；3、经营场所租用、装修费用15万；4、营业设施的购买费用5万；5、宣传费用：前期宣传，传单，海报，网站广告等2万；6、运营费用：设计组合旅游产品的费用：按一次最少旅游人数为15对亲子来算，