《旅游网络软文营销》课件——1.软文及旅游软文营销的概念.pptxVIP

《旅游网络软文营销》软文及旅游软文营销的概念（一）

案例导读：旅游餐饮行业软文实例都知道扬州有八怪，那说起“豆八怪”想必大家一定觉得熟悉而又陌生吧。它就是最近在市场屡推“彩虹果香豆浆豆腐”、“滑爽果冻豆浆豆腐”、“金种子保健豆浆”等创意新品的豆制品创富品牌。您要问起它的渊源，那就要追溯到百年以前了……话说号称康熙秀才、雍正举人、乾隆进士的七品芝麻官郑板桥，因荒年赈灾得罪大吏被罢官后，就从山东潍县辞别百姓毅然返乡。板桥一行，三匹毛驴，一匹主一匹仆一匹行李，简简单单。不计多日到得扬州蜀冈地面，黄昏时刻归乡的游子累得人仰驴翻，只得停下歇息。但这一停，又成就一段让人津津乐道的板桥佳话。原来，喘息之间，顿觉山野清风夹杂丝丝香甜扑鼻而来。“呵呵，哪来沁人心脾的美味，惹得我饥肠辘辘!“他把毛驴交给仆从，自己一路小跑寻香而去。逆着风向，沿着一条岗腰小道逶迤而行，左兜右转便见数居山房迎面而立，香气随着袅袅炊烟弥漫了山野。“扬州怪豆腐”，一块朴拙的木招牌，字迹已经随着木纹褪去芳华。

案例导读：旅游餐饮行业软文实例“有人吗？”郑板桥不待招呼，徒自撞将进来，劈脸就问：“店家，你家的豆腐怎么个怪法?““客官，怠慢了!客官进得门来，就有了答案。”跑堂匆忙迎着。“怎解?““怪香，择味不如撞香，客官该是老远就闻到了。我家豆腐就是与众不同。”“原来如此!“郑板桥点头沉吟，”但有好的，只管给我上几碟来。”“客官稍候，我先上豆浆、豆脑给客官解解渴，再上酒菜。”不多时，豆浆、豆脑及各色豆腐菜陆续送上。抿一口豆浆,顿觉蜜样甘香；品一口豆脑，却有花果芬芳。至于碟碟碗碗的豆腐菜，拌丝、炒片、酿鲜肉、烹鱼、炸黑块、腐乳等，形状别致，色泽鲜亮，滋味迥然。平生吃得如此美妙的豆腐宴，对于甘守清贫的郑板桥，何止闻所未闻、尝所未尝！此味只应天上有，怪味豆腐赛天庭。郑板桥吃得摇头晃脑，连连叫好。

案例导读：旅游餐饮行业软文实例“客官慢用。”跑堂见郑板桥吃得开怀，便凑上来吹嘘，“我家最受欢迎的便是各种豆腐菜，就连爱挑剔的扬州八怪老爷们也常来抬举！”但郑板桥听来，这百分之百是假话。别说扬州八怪并非同处一时，起码自己是，书画、癖好也描绘得头头是道。郑板桥听得频频首肯，佩服不已。是啊是啊，身为扬州八怪一份子，也许我早就与各位仁兄神游这里了！咂嘴吮指地享受了这顿美餐，叫仆从结账，仆从即苦脸。郑板桥晓得，尚未到家，行囊已空。只好对跑堂说：“我这里有幅板桥真迹，送与你家抵酒钱如何？”碰到这等白食先生，店家也无可奈何，“只怕不是真品”。“但也绝非假冒！你且去笔墨来。”

案例导读：旅游餐饮行业软文实例跑堂备好纸张笔墨，郑板桥一挥而就，怪字跃然纸上：店头：豆八怪上联：扬州人不爱下联：就爱豆八怪落款：郑板桥到此时，店家方才明白，遇到了真神仙！平生只夸扬州怪，对面不识郑板桥，店家纳头便拜。“看来你家与扬州八怪缘分不浅。”郑板桥道：“你家豆腐已有七怪,算上我这怪人,就与你补足八怪，叫做‘豆八怪’，你看可好?“”好好好，一万个地好啊!“店家称谢不已。扬州八怪中最怪的郑板桥主动题写店名，这不知是从哪朝哪代开始起早贪黑做豆腐做出的福气……

旅游网络软文营销塑造品牌拆分产品事件营销色香味俱全体验类风格对产品进行拆分宣传，产地、选料、加工等一个都不能少，越全面就越能让消费者产生信赖感。在旅游餐饮类软文撰写中可以融入事件营销，营销最好的题材便是与少儿相关的健康话题。旅游餐饮类软文推广，一定要突出该食品的色、香、味，语言描述一定要能引起读者的兴趣。以体验式为主，通过消费者食用食品的经过、感受等撰写软文，引起共鸣。旅游餐饮行业的推广软文首先要解决品牌问题。

01软文的概念

一、软文的概念软文相对于硬性广告而言，其重点在于“软”字。它是一种藏而不露的文字广告形式，是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

一、软文的概念1979年1月4日《天津日报》首次刊出商品广告广告从最初的“广而告之”的直白与简单，到今天的软文营销的精准与细腻，广告的发展不仅实现了规模化发展，质量也在稳步提升。

一、软文的概念凡客体典型：凡客诚品

一、软文的概念凡客体典型：神州游

02软文的分类

二、软文的分类依据软文的体裁维度文章体裁记叙文议论文说明文小说诗歌戏剧散文文学体裁在上述文体中，都可以植入某种行动目标，因此都可以成为软文。

依据人们的理解方式维度传统软文网络软文二、软文的分类依据软文的