十大医药营销事件分析报告.docx

2023十大医药营销大事

医药营销大事的第肯定位便是“大事”，该大事可以是连续的，也可以是一时的，但重要的是它具有较大的影响力，通过营销让企业获得了较好的收益。搜药网秉承第三方独立调研发布的姿势，以公正、公正的基准评比年度十大医药营销大事。期望通过这些大事，让更多的营销人士或其它企业得到启发，从而实现营销大事中的社会效益、经济效益、品牌效益

的丰收。

广州潘高寿药业“野狠行动”筹划品牌扩张

2023年，潘高寿部署了名为“野狼行动”的营销打算，以“狼群之势，狼性之猛”，征战全国市场——以广东为主要根

据地，强势出击，抢占省外宽阔市场。

至2023年底，野狼行动初战告捷，全国一级市场均已拿下。2023上半年潘高寿实现了销售收入同比增长57％，创下了

广州乃至全国老字号企业的销售奇迹。进入第四季度，潘高

寿其次次战役业已打响，在年底启动全国全部二级城市。据终端反响，野狼行动格外顺当，11月时地面销售渠道、通路以及分销网络均已建立。2023年，潘高寿将着力提升和稳固全国市场，打算全面占据全国二、三级市场，而这些地区多为潘高寿竞争对手所长期把持，潘高寿的品牌征战如“虎口拔牙”。为协作这场攻坚战，潘高寿实行“两翼齐飞”战略，即空

中广告拉动与地面终端推动。

本文发表于博锐|boraid|

江中药业“亮嗓”牵手《红楼梦》改写文化营销

2023中国消遣界并不消停，老牌“超女”风光不再，小生派“好男儿”讨走了不少粉丝缘，而盛夏之后则快速“祖国山河一片红”———“江中亮嗓红楼梦中人大型选秀”一下子就抢

走了2023年消遣界的半壁江山。

此活动冠名商江中药业对外预言：“2023年‘红楼’仅仅是亮了嗓，2023年就会变成‘红楼年’”此话并非夸大：海选各赛区纷纷告罄，春节后60强齐会京城，6月开头封闭训练，10月版《红楼梦》开机，这一连串事情，将使得老百姓的消遣

餐桌上大餐不断，谁让人家红楼选秀今年“亮嗓”，明天“唱戏”

呢。这是北京台与江中药业两个“重量级”的合作，《红楼梦》是“一部经典巨著，几百年来积存的观众缘将在2023年‘大爆发’，版《红楼梦》观众都是‘预定’的。”由此看来，江中药

业的“亮嗓”品将来的群众缘想必也是“预定”的。

江中集团在中国大陆可谓声名显赫。每年对草珊瑚含片和健胃消食片的巨额广告投入，使中国人生疏了“江中”。2023年随着江中亮嗓冠名“红楼梦中人”大事的放开声音，“亮嗓”的名字也随之响遍大江南北。对这个“生代”品牌，江中投入的“精力”再创品牌建设路上的历史高。江中曾在与北京电视台的签约闻公布会上，将冠名“红楼梦中人”行为解释为

企业应变市场的“创战术”。

美国强生奥运提升“强生”美誉度

2023年7月26日，强生公司正是成为北京2023年奥运会合作伙伴；2023年2月，在意大利都灵冬奥会闭幕之际，强生再次宣布成为国际奥委会的全球合作伙伴。这不仅是北京2023年奥运第一家医疗保健护理领域的顶级赞助商，也是中

国奥运会历史上第一次与医疗保健行业携手，同时也是强生

公司历史上第一次赞助奥运会。

2023年6月5日，强生又宣布资助中国残奥代表团和中国残奥会。西安杨森作为强生公司在华最大的成员公司，与北京奥组委亲热协作，开展了一系列“安康赢奥运”的主题活动。中华医学会携手西安杨森举办的大型科普教育活动“科普万里行，安康赢奥运”是西安杨森开展的一系列围绕“安康赢奥运”主题活动中的重要一环。此活动旨在大力推动全民安康意识，普及全民安康观念，乐观推动群众科学普及并倡

导安康的生活模式。

该活动2023年5月13日从浙江省启动，历时三个月，普及12个省，热浪推动48个城市，总行程将逾万公里。“安康赢

奥运万人签名”活动也同时开展。

2023年7月26日，在强生公司签约北京2023年奥运会一周年之际，中国红十字会中华骨髓库与强生公司联合在北京举办以“爱心筑生命，安康赢奥运”的主题活动，并启动全国百家医院携手支持中华骨髓库建设活动。强生公司始终以来都将支持中国公益事业作为企业肩负的社会责任。在强生公司与奥运签约一周年这一特别的时刻，强生以这种方式来庆

祝。

西藏药业诺迪康打通旅游营销大动脉

在青藏铁路全线开通之际，西藏药业紧紧抓住两个“第一”进展营销传播：即把青藏铁路是雪域中第一条铁路和西藏诺迪康药业是西藏雪域高原上诞生的第一家制药上市企业这两个点亲热相连，有效地增加品牌的知名