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电商平台节日营销策略探讨
中文摘要
随着互联网技术的快速发展，电商行业实现了爆发式的增长，网购已经渗透到人们的日常生活之中。电商平台为了形成更大的营销影响力，达到更好的营销效果和更大的销售规模，常常借助节假日之势展开营销活动，甚至一些电商巨头自行创造了不少“购物节”，例如“天猫双十一”、“京东618”等，实现了许多销售神话。然而，在电商企业快速增长的背后，借节日之势营销也带来了一些问题，例如产品质量难以保证、价格战造成品牌伤害、盲目蹭热度引起反感、夸大宣传造成信任危机等。因此，本文针对以上问题，结合营销4P理论，分析原因，提出相应的解决策略，以期为我国电商平台的节日营销策略提供
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