茶品牌策划方案.doc

“惜福”牌系列茶品品牌建立及推广方案

一、策划目的：

创建全新的“惜福”牌系列茶品的品牌，并一方面使本地茶叶分销商和经销网点在尽也许短的时间内认知、认同、认可此品牌，奠定品牌在本地区的知名度，同时以优异的质量，专业的服务和深邃广泛的茶文化外延为本品牌营造美誉度，为将来品牌在行业内、市场上的可连续发展奠定良好基础；

通过精心的策划，准确的客群定位和市场定位，以及独特的综合营销手段，来达成上述目的。

对于新创品牌，切忌急功近利，需循序渐进方可。特别是前期资金并不富余的情况下。

二、品牌定位：

1、目的消费群体定位：

考虑到贵方在创业初期为规避风险，资金投入不会很大，因此，建议将品牌定位于中端消费群体，并预留上升概念，在初步的资金积累完毕后，逐步过渡到以高端为主，中端为辅的模式上来。

中端消费群体，即月收入5000元以上的白领阶层。这部分人文化层次相对较高，即便不高也乐意附庸风雅，并且具有相称的购买力，同时对所谓时尚的理念较为无原则的追捧。因此，品牌的定位就是——高雅、时尚、品位、文化。这一定位，可以使我们的营销手段灵活多变，既可以品牌专卖形式运作，也可以走批量、团购的渠道。

品牌确立及内涵、外延的最初明确

茶作为中国的传统饮品，既具有深厚文化底蕴和背景，又有实用价值的产品，可挖掘的卖点很多。根据目的客群的特点，初步建议命名为“‘惜福’牌系列茶品”。这样的品牌确立，从不同时期运作模式、内涵深化、外延拓展等几个方面兼顾的角度出发，有如下这样的几种考虑：

可经营范围拓展空间大————初期经济实力局限性或出于规避风险考虑，可经营单一品类，即单纯的冲泡类，基本等同于传统概念的茶叶专卖；待原始积累较为成熟，即可将范围拓展到美容、药用、礼品、民俗、纪念品、文化等方向；

迎合消费者对“福”的精神需求，同时还具有劝导的意义，使品牌更有亲和力，易于为消费者所接受；

文化背景：中国自古就有“惜福养生”的说法，历代上层社会的人们也都追求这样的境界，传递给消费者使用本品牌，境界非同一般的信息，同时也符合茶作为中国传统饮品的身份；

营造品牌实力强大的外部印象：如宝洁、庄臣、哈药六厂、七匹狼、柒牌等，都是系列产品，给消费者的印象即是该品牌实力强，可信度高；

时尚、流行的概念：如上述几个大品牌，都以系列产品的形象出现，是当前较为时尚的一种运作概念；

便于后期针对性的客群细化：如针对女性，推出美容专类；如针对单位和商务人士，推出礼品商务专类；如针对旅游景点或酒店等，可推出民俗、纪念品专类等等；

媒体宣传的便利：惜福与媳妇、西服、戏服等词谐音，在进行广告创意时，可从多个角度进行，突出品牌价值。

三、品牌树立与推广

近年来市场已经逐渐被炒热，也涌现出了一部分知名品牌。但无一例外，这些品牌的树立与推广，都离不开如下几点：

核心概念

核心概念，上面已经提到，高雅、时尚、品位、文化。我们即向这一方向努力，使该品牌成为这些概念的一个物化的表征。在所有的营销和宣传中，都围绕着这一概念进行。

产品质量

产品质量，不管我们的产品渠道如何，哪怕是从乡间收购，都要找专业人士来严格把控产品的质量。质量但是关，其他的工作做得再到位都是沙上城堡，空中楼阁。

技术导向和消费导向

技术导向方面，需要有自己创新或独特的理念。如，秉承传统工艺，几窨几蒸几晒几炒；或中西合璧，如何如何；或制茶工艺的活化石等等。所谓技术导向，即如当前流行的说法：一流公司定规范，二流公司遵规范，三流公司无规范。就是，咱们的品牌要把自己摆在定规范的位置上，引领行业的走向。（走向无所谓错对，只要拟定并执行下去即可！）

消费导向方面，通俗些说就是营造并传递一种消费的概念。如：喝惜福系列茶品，是高贵时尚的享受；送惜福系列茶品，是地位、尊贵的象征。等等，等等。这需要较为强力的品牌宣传作为后盾。

整合营销

优惠、酬宾

不同时期、不同节令制定不同政策

其他（根据地方特色或市场形势临时制定）

五、预算：

媒体预算

渠道拓展预算

印刷品预算

宣传品预算

公关预算

优惠预算

人工预算

合计

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总部设于广州，在深圳、武汉、徐州已成立办事处，不久将在北京、成都、上海成立3家分公司。创始人毕业于广州美院，并且先后在中国传媒大学和厦大工商公司管理进一步学习。6名核心成员所有学成于国内高等学府，并参与过国内500强公司的品牌营销项目。红骑士获得10多个大奖，是国内有深厚