小红书的品牌营销.pdfVIP

传“橙”人的情怀营销

关于褚橙，百度给出这样的一段解释：冰糖脐橙的一种，云

南特产橙类，甜中微微泛着酸，像极了人生的味道。褚橙原名云

冠橙，它是由昔日“烟王”——红塔集团原董事长褚时健种植而

得名，也被称作“励志橙”。

年年岁岁橙相似，岁岁年年衣不同。前几年，褚橙独家授权

网络销售平台“本来生活”发售了家庭版及9款定制青春版的褚

橙，穿着个性化包装，褚橙闪亮登场。褚橙通过部分印刷信息的

变化来实现包装的个性化，进而实现营销层面的意义。

“再不努力就胖了”“虽然你很努力，但你的成功主要靠天

赋”“我很好，你也保重”“母后，记得留一颗给阿玛”……这

些流行语印在了纸箱上，供消费者根据自己的喜好来挑选。只是

包装做了一点改变，能给消费者带来不一样的感受。dp

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个性终端

酸奶给你正能量

国内奶制品无论是品牌还是种类都数目繁多，并且奶制

品自身的保存时间较短，是超市中更新速度较快的产品。如果

你走进超市中的奶品冷柜，就会发现，商家已经不再简单地用

“健康”“活力”为主题进行宣传，而是以更加多样化的包装

和活动吸引消费者的目光。酸奶作为一部分人每天必须的乳

品，在包装上更是打出个性化“正能量”的主题。

如在北京各大超市中都可以看到的“活润”牌酸奶，打开

酸奶外层的塑料盖子，就会看到一个个性化的锡箔元气盖膜，

不同的品种会印有不同的图文，如“除了自拍的手机我放不下

的只有你”“和你在一起度过的时间都闪闪发光”“走更远的

路，砥砺更简明的内心”……消费者还可以在in平台发起≠}元气

满满≠}话题，抢占下一个元气盖膜。dp

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