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短视频如何传播正能量

——以小红书Vlog短视频创作为例

摘要：新媒体环境下，正能量的传播面临着思想多元化、传播方式多样化、舆论生态

复杂化等挑战，而短视频为传播正能量提供了新机遇。短视频能够以短小精悍、移动化、

软性内容和个性化表达契合网民需求，更好地提升正能量的传播效果。小红书Vlog短视频

的创作与走红为短视频平台传播正能量提供了借鉴。

关键词：短视频小红书Vlog正能量

当前，短视频已经成为主流的传播方式之一，促使响力。目前，Vlog已经成为最流行的形式之一，无论是学

人们从读图时代进入视频时代，也使短视频成为正能量传习、工作还是旅行，都可以通过Vlog进行拍摄。对于拍摄

播的一种重要方式。在短视频中，Vlog以视频日志方式脱者来说，这甚至成为他们的日常生活方式；而对观看者而

颖而出，受到青少年群体的青睐。与此同时，正能量传播言，可以足不出户感受他人生活，了解大千世界。

在新兴媒体环境下，面临着一系列挑战，急需创新传播方小红书APP通过引入Vlog吸引了大量用户的参与，也

式和表达形式，增进正能量传播效果。在此背景下，如何进一步带火了小红书这一平台。例如，《红苹果乐园》女

更好运用短视频传播正能量成为一个重要课题。小红书由主角馨子在小红书上开通了Vlog，并在上面分享生活。和

毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，以“InspireLives分馨子一样，通过小红书Vlog记录生活的创作者还有很多，

享和发现世界的精彩”为使命的平台，用户可以通过短视这种创作不仅打破了传统的网络分享模式，也还原了日常

频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴生活，赋予了短视频正能量。例如，《VLOG|工作日晚，

趣形成互动。根据小红书官方数据，截至2019年10月，小红沉浸在自己的完美世界里》，创作者就采用Vlog记录了复

书月活跃用户数已经过亿，其中70%用户是“90后”，并持工之后年轻夫妻俩人早晚骑车穿越上海大街小巷的那种幸

续快速增长。庞大而又年轻的用户群体，专注于分享生活方福感。特别是在新冠肺炎疫情期间，这些内容对用户来说

式，并基于兴趣开展互动，使小红书成为青年人展示自我的无疑是一种激发美好生活向往的正能量。

一个重要平台，其集中运用Vlog，形成了鲜明的特色。与其他平台一样，小红书Vlog短视频具有短小精悍

的传播特征，符合用户碎片化时间中的观看需求。寄生于

一、形式上：用户生产，正能量传播互动化

移动传播和短视频的Vlog，凭借其生动形象、短小精悍、

短视频以短小精悍、形象生动的方式表现出了易传播可随时开始随时停止的优势，很好地满足了人们碎片化时

的特点，在碎片化阅读时代，短视频能够让观看者在各种间的需求，符合人们碎片化的阅读习惯。正是因为Vlog短

场景中尽可能看完内容的精华。Vlog作为一种新兴的短视小精悍且便于观看的特点，Vlog迅速超越了以往的图文形

频形式，主要以拍摄者拍摄短视频记录生活为主要内容。式，成为小红书最为重要的传播形式。

Vlog的出现很快引起了网民关注，特别是随着一批视频博小红书在集中打造短视频的Vlog的同时，推出了基

主成为网络红人以及明星的加入，提升了其传播力和影于用户兴趣而开展互动的模式。这使得正能量传播能够

在圈子内得到传播的同时，也在不同兴趣交叉的基础上响力的传播形态之一，是因为由于互联网技术的发展，使

产生圈子之间的裂变式传播效应。在小红书上用Vlog记录每一个普通人，只要拥有智能手机、有网络环境，就可以

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