第四单元 汽车市场调查与预测.pptxVIP

;布置任务;;;汽车市场调查的概念;汽车市场调查的意义;汽车市场调查的内容;汽车市场调查的内容——汽车市场环境的调查;汽车需求时间调查;汽车市场调查的内容——汽车市场竞争状况调查;汽车市场调查的内容——汽车企业营销组合要素调查;小结;;汽车市场调查的方法;标题内容;方法;小结;;标题内容;汽车市场需求及产品状况调查:;紧扣调查的主题，如：;标题内容;设计被调查者愿意回答的问题：;回答问题要方便，如：;问题界定准确，如：;问题不应带有引导性，如：;标题内容;通用别克调查问卷

尊敬的顾客朋友，您好!

我公司受通用汽车的委托对通用别克汽车产品进行调查,请您在百忙中予以配合。祝您新春愉快，万事如意!谢谢您的支持!填写说明:请在选项上画勾。

１.您目前的身份符合以下哪项?

Ａ.汽车经销商Ｂ.车主Ｃ.欲购车者Ｄ.汽车爱好者Ｅ.其他

2.您是通用别克轿车的哪种用户?

Ａ.私车Ｂ.公车Ｃ.出租车Ｄ.不是别克轿车用户

3.您认为通用别克轿车的外形如何?

Ａ.很好看Ｂ.一般Ｃ.颜色少

4.您最满意通用别克轿车的哪方面性能?

Ａ.动力Ｂ.驾驶性能Ｃ.安全性能Ｄ.环保

5.您对通用别克“四位一体”的营销理念怎么看?

Ａ.名副其实Ｂ.做得一般Ｃ.还只是个宣传□号

6.请填写您的个人信息。

(１)您的职业是:Ａ.私营/民营企业主Ｂ.三资企业管理职员C.普通员工Ｄ.三资企业一般职员Ｅ.国有企业工作F.文化艺术工作者Ｈ.其他

(２)您的姓名:年龄:

您的联系方式:;三、调查问卷的提问技术：;小结;;初步分析情况，确定调查目标和范围;熟练掌握汽车市场调查的流程;调查报告结构组成;引言;引言;小结;知

识

点;汽车市场预测是建立在汽车市场调查的基础上的，根据汽车市场的相关信息，以及汽车市场宏观环境和微观环境的状况，运用科学方法和逻辑推理对未来发展趋势进行估计和推测，定性或定量估计出汽车市场的发展前景。;汽车市场预测的意义;汽车市场预测的步骤;小结;;定性预测方法：又称判断分析预测法，它是由预测者根据拥有的历??资料和现实资料，依据个人经验、知识和综合分析能力，对未来的市场发展趋势做出估计和测算。;一、定性预测法：;通过对某些国家家用轿车普及过程的研究来预测我国家用轿车走向家庭的时间、车型及购买特点等；;德尔菲法：也称专家调查法，1946年由美国兰德公司创始实行。该方法是由企业组成一个专门的预测机构，其中包括若干专家和企业预测组织者，按照规定的程序，背靠背地征询专家对未来市场的意见或者判断，然后进行预测的方法。;集合意见法：;如果你的Boss交给你的是要预测一个已经销售了多年的成熟产品系列明年的销量，你还会去麻烦专家们吗？;二、定量预测法：;1.时间序列预测法：;时间序列预测模型：;简单平均法：;算数平均法：;加权平均法：;移动平均法：;一次移动平均法：;指数平滑法：;2.因果分析预测法:;小结;感谢观看;中

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