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目录
CONTENTS
01价值篇
全民生活入口,商家生意收口
1.1抖音搜索:全民首选的美好生活“第一入口”05
1.2巨量搜索:商家必选的生意增长“第一收口”06
02增长篇
“种搜一体”推动经营增长飞轮
2.1“种搜一体”全链路体系,推动经营飞轮11
2.2巨量搜索RANK增长方法,助攻生意提效12
03应用篇
连接四大场景,助攻商家直达好生意
3.1电商场景14
3.2本地场景33
3.3线索/下载场景46
01
01
价值篇
全民生活入口,商家生意收口
巨量引擎搜索广告营销通案
(2024)
价值篇
抖音搜索
全民首选的美好生活“第一入口”
边刷边搜、先搜再刷已成为用户使用抖音新常态,每月有超过5亿用户在抖音上搜索,人均每日搜索7次。抖音
搜索成搜索“第一入口”,因内容丰富、体裁多、质量高,商品有品质、优惠多等原因,成为用户最愿意首选的
平台。
在抖音,越来越多用户搜索生活、学习、工作问题解决方案。不同场景用户首搜意愿大幅提升,本地服务购买
+10%、电商购买+7.5%、经验决策+6.4%。搜索商业流量中,40%用户搜索“商品”,44%搜索
。用户表示抖音拥有丰富的视频和图文,内容更加全面周到,有更多个人经验分享,极大地满足个
“服务”
性化需求。
在抖音站内,被内容激发后产生的“看后搜”搜索量占比53%,“主动搜”搜索量占比47%,主动搜索意愿增
强,41%的搜索用户在打开抖音App30秒内发起搜索请求。
“爱搜一族”18-23岁人群搜索次数最多,占比近三成,31-40岁中坚群体搜索量不断增长,在新一线、二三线
城市搜索热度最高。大众最常用的搜索入口:搜索框候选词猜你想搜视频底bar评论吸顶词历
史记录,多元搜索触点、丰富内容带来良好搜索体验。
搜索框候选词视频底bar历史记录
猜你想搜评论吸顶词
05
价值篇
巨量搜索
商家必选的生意增长“第一收口”
在“人找货”的用户路径中,搜索是承载“种收”的关键场景,巨量搜索成为商家必选的生意增长第一收口。
帮助商家拓展更多生意机会三大价值。
搜索广告的三大价值抖音全域流量收口
价值一:品效拦截搜索意图拦截
搜索品牌专区
搜索竞价广告
价值二:流量增益
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