- 1、本文档共40页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
开篇
中国的茶文化发展历经千年,历史悠久而始终具有生命
力。随着时代的不断变化,人们品茶的方式也在不断发
生改变。1980、1990年代,珍珠奶茶、泡沫红茶开始在
海峡两岸走红。年轻人用低廉的价格就能换取一杯有
滋有味的饮品消磨时光。2015年前后,以喜茶、茶颜悦
色为代表的一批茶饮创业品牌开始尝试现制茶饮替代
茶粉和奶精制成奶茶推出市场。这些产品用高品质、好
口感给消费者带来了全新的饮茶体验,进而受到追
捧。此后,业内普遍将这种用真茶、真奶、鲜果调配而成
的饮品称为“新茶饮”。新茶饮行业经过多年发展,已经
成为渗透率极高的大众消费领域。
04
茶饮升级之路
茶饮1.0茶饮2.0茶饮3.0
1980年代至2015年,早2015年至2022年,新2023年起,新茶饮升级
期奶茶时代。饮品大多茶饮时代。饮品选用真时代。通过打通前后端
以碎茶粉和奶精冲调,茶原叶,并加入新鲜水供应链,借助先进工艺
配以传统“珍波椰”,大果、牛奶、奶油等新鲜技术推动产品口味不断
多在茶坊或档口店、街食材调制组合而成,强创新、品质鲜度不断提
边小食店出售。连锁品调高品质。有大量规高,在产品健康化、透
牌较少,产品价格低廉。模化连锁品牌参与制明化上进一步提升,并
售,在产品品质、品牌使产品更具性价比。通
包装、设计感等方面过将多元文化融入茶饮
均有提升,客单价急速产品,用一杯饮品引领
上 升。消费者生活方式。
金字招牌五维逻辑解读新茶饮受欢迎之道
品牌 行业内具有影响力、生命力的品牌林立
产品 产品带来愉悦体验,且持续不断创新体验
营销 围绕生活方式展开多元营销,引爆点密集
设计 品牌风格各具特色,高频上新带来持续吸睛
渠道 线上线下融合打通,随时随地无缝丝滑购买
05
中国新茶饮市场
成熟之路
CHINESECHINESE
NEWNEW
TEATEA
您可能关注的文档
- 奥拓电子-市场前景及投资研究报告-智能视讯,“硬件+软件+内容”,业绩增长动能.pdf
- 柏诚股份-市场前景及投资研究报告-洁净室龙头,行业东风,快速发展期.pdf
- 达势股份-市场前景及投资研究报告-外卖披萨龙头,新城新店提速.pdf
- 电投能源-市场前景及投资研究报告:煤电铝业务成长,稳健性弹性兼备.pdf
- 电子行业市场前景及投资研究报告:AI落地智能机,硬件环节量价齐升.pdf
- 电子行业市场前景及投资研究报告:景气度上行通道,国内厂商未来可期.pdf
- 顾家家居-市场前景及投资研究报告:大家居,内外兼修.pdf
- 光储行业2024年投资策略分析报告:底部夯实,优质龙头,光伏,储能.pdf
- 广告行业市场前景及投资研究报告:搜索广告营销.pdf
- 海外TMT行业市场前景及投资研究报告:数字货币,Web3,ETF,生态创新.pdf
文档评论(0)