品牌塑造研究——高原之宝应如何“学习”伊利？.doc

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品牌塑造研究

——高原之宝应如何“学习”伊利？

摘要：在经济持续稳定发展的时代背景下，居民收入增加伴随着生活水平的明显提高，人们的消费观念也随之发生了翻天覆地的变化。乳制品作为日常生活中的营养品，逐渐成为大多数家庭的生活必备品，甚至成为送礼标配产品。由于日益扩增的乳制品的需求量，我国乳制品行业以惊人的发展速度，逐渐趋于成熟。但企业成长之路不可能一帆风顺，乳制品行业在获得重大成就的同时，各种各样的行业危机和困难迎面而来，成本价格销量三者之间的矛盾使得乳制品供销失衡、顾客对产品的信任受损造成顾客的缺失、国外资本的强行加入造成局限的市场内的激烈竞争、接二连三的食品安全问题等。面对如