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TNSWorldpanel关于洗发水行业的
案例分享;Agenda
;1;品类/品牌发展;总体市场容量发展趋势
广州，06P1-08P6;Howisitgoingtowork?;渗透率（人群）;市场的扩张，主要是每次购买量明显提升。;品类及品牌规格段分布
广州,MAT08P6vs.MAT07P6;各洗发水品牌发展趋势
广州，4w/e2007-01-26--4w/e2008-06-13;主要品牌市场地位
广州,MAT08P6vs.MAT07P6;主要品牌消费指数
广州,MAT08P6vs.MAT07P6;市场占有率构成;品牌市场地位;市场占有率构成
广州,MAT08P6vs.MAT07P6;各品牌驱动力比较
广州,MAT08P6vs.MAT07P6;品牌成长;Trade/Areafocus?;在价格有所下跌的同时，霸王的渗透率明显提升，带动总体上升。;从包装规格看，霸王的上升，主要是由1000ml规格所带动。其次则是400ml产品。;2.2;品类发展;MAT08P6vs.MAT07P6，霸王的增长一方面是在品牌竞争中抢了飘柔以及一些小品牌的量；另一方面则是吸引了新的购买者。;高指数;从长期看，霸王从品牌竞争中抢得的量在不断扩大，特别是从飘柔、海飞丝抢的量，有扩张趋势；但另一方面需要注意，我们持续流失给清扬。;品牌竞争/重叠;霸王主要与飘柔有较高的消费者重叠性。;重叠指数;x4;霸王的消费者中，有51%的消费者还会购买飘柔；但对于飘柔而言，仅34%的消费者还购买霸王。;目标消费群体;霸王目标消费群体的面貌
广州，MAT08P6;各品牌消费群体的面貌
广州，MAT08P6;LifeStageDefinition;品类消费强度与品牌忠诚度交叉分析
广州，MAT08P6;所有品类消费户;霸王消费者分布图
广州，MAT08P6;各类型消费者的贡献——霸王
广州，MAT08P6;他们的消费频次、价格、每次购买量
广州，MAT08P6;他们还购买什么品牌？
广州，MAT08P6;他们还购买什么规格产品？
广州，MAT08P6;他们的渠道选择如何？
广州，MAT08P6;KA选择呢？
广州，MAT08P6;霸王目标消费群体的面貌
广州，MAT08P6;霸王目标消费群体的面貌
广州，MAT08P6;针对霸王的目标消费群体的市场建议;渠道发展;主要品牌渠道分布情况
广州,MAT08P6vs.MAT07P6;主要品牌在各类型渠道的份额
广州，消费量份额;KA发展趋势
广州;主要品牌在KA的份额
广州，消费量份额;1;Worldpanel中国消费者指数
广州
JaniceFu符洁
AccountManager客户经理
Worldpanel中国
fujie@ctrchina.cn
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510080
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