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PetBacker广告调研报告

广电8班徐佳霖CZ11221201810

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一、调研目的

PART1

一、调研目的

为了确保我们的APP——PetBacker能够成功地吸引广大的宠物爱好者，我们进行了一系列深入的广告调研，以理解他们的需求和偏好，从而优化我们的服务并确定最有效的宣传策略。首先，我们了解到许多宠物主人都有临时无法照顾宠物的情况，例如出差、旅行或者短暂的假期，所以需要在APP中提供一个方便、可靠且用户友好的代遛宠物服务模块

通过深入了解宠物爱好者的需求和偏好，我们要明确了PetBacker的定位和宣传策略。我们将致力于打造一个方便、可靠、用户友好的APP，为广大宠物爱好者提供一站式短期寄养平台，让他们放心地将宠物托付给我们

二、调研方法

PART2

二、调研方法

我们采用了问卷调研的方法，通过在网上发布问卷链接的方式进行调研。这个方法能够让我们以一种快速、高效且具有匿名性的方式收集数据，从而让我们更深入地了解潜在用户的观点和想法

三、调研时间

PART3

三、调研时间

本次调研于2023年10月3日至10月6日进行，旨在收集有关特定主题的详细信息。在这次调研期间，我们通过在线和现场两种方式共收到了65份有效问卷样本。这些样本由来自不同地区的养宠人士提供，从而确保了数据的多样性和可靠性

四、调研内容

PART4

四、调研内容

1.受众基本情况

这项调查的主要对象集中于18至25岁的人群，占据了总样本的64%。这些被调查者均满足家中拥有至少一只宠物的条件。这个年龄段和宠物拥有者的人群特征，为我们进一步理解特定社会现象提供了宝贵的数据资源

四、调研内容

在所研究的样本中，大部分遛狗的时长集中在20-50分钟之间。这个遛狗时长占据了总体的73.85%。有23.08%的人选择在20分钟内遛狗。这个时间段的遛狗行为在总样本中并不常见，相比之下，73.85%的比例明显占据了主流。仅有3.08%的人遛狗时长达到50-90分钟。这个时长相较于其他两个时长明显更少被选择

四、调研内容

在回答不方便时如何解决宠物喂食问题时

65位被调查者中：44位选择让家人或朋友帮忙；18位认为偶尔不遛狗不影响，并且会在家放足够的水和粮让宠物自主进食；只有3位调查者会使用宠物上门/寄养服务

四、调研内容

对于可以接受的宠物上门服务价格的问题中，大部分被调查者对宠物的照顾和关爱都持积极态度。

大部分人能够接受每30分钟的价格范围在20-50元，这个比例占到了总人数的63.08%。有35.38%的被调查者能够接受的价格范围在50-100元。只有极少数被调查者，能够接受的价格范围在100-200元

这些数据反映出了大部分人在可接受的宠物服务价格上，意见相对比较集中，接受程度较高的价格范围主要在20-50元和50-100元两个段次。这可能跟大多数人的经济状况以及对宠物服务的需求和认知有关

四、调研内容

这些数据反映出了大部分人在可接受的宠物服务价格上，意见相对比较集中，接受程度较高的价格范围主要在20-50元和50-100元两个段次。这可能跟大多数人的经济状况以及对宠物服务的需求和认知有关

四、调研内容

2.产品认知情况

四、调研内容

省时省力(31.72%)现代社会节奏快速，人们的时间和精力都十分宝贵。上门服务能够节省大量的时间，并减少不必要的麻烦，因此，能够提供这种便利的宠物服务就受到了许多人的欢迎

服务人员专业性(32.32%)专业的服务人员通常具备丰富的专业知识和技能，能够为宠物提供高质量、全方位的服务，使宠物得到最好的照顾。对于宠物主人来说，将宠物的健康和安全交给专业人员，无疑是最让人安心的选择

价格划算(35.95%)在满足前两个需求的前提下，如果价格能够更加亲民，那么这种服务就更容易受到大众的欢迎。与传统的宠物服务相比，上门服务能够通过优化流程和资源利用，提供更具竞争力的价格，从而吸引更多的消费者

四、调研内容

3.产品竞争情况

PetBacker，作为一家在宠物护理和服务领域中的领军企业，其主要竞争对手是那些也在该行业中占据重要地位的公司。这些公司包括但不限于小狗在家、有宠、E宠、波奇宠物等

四、调研内容

小狗在家：作为国内知名的一站式宠物服务平台，小狗在家以其全方位的宠物服务、创新的科技产品和庞大的市场份额在市场中占据重要地位。主打C2C宠物寄养，其核心竞争力在于其庞大的宠物服务网络和科技驱动的服务体验。除此之外还上线了宠圈-宠物社区，用户可通过宠圈分享自己宠物的照片、视频和文章

小狗在家：作为国内知名的一站式宠物服务平台，小狗在家以其全方位的宠物服务、创新的科技产品和庞大的市场份额在市场中占据重要地位。主打C2C宠物寄养，其核心竞争力在于其庞大的宠物服务网络和科技驱动的服务体验。除此之外还上线了宠圈-宠物社区，用户可通过宠圈