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Mob研究院：2019移动阅读行业洞察报告

2019移动阅读行业洞察报告

移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，包含电子书、有声读物、新闻、杂志等的阅读，本报告主要以移动电子书阅读为研究对象。根据付费模式的不同，我们将移动阅读行业分为付费阅读和免费阅读。

移动阅读仍处增量市场，功归免费阅读

中国互联网进入“存量市场”厮杀战，移动阅读却保持了高速增长，月活3.1亿，同比增长高达35.4%。细究其因，免费阅读是幕后功臣，2018年免费阅读占比24%；而2019年免费阅读占比46%。

免费阅读模式冲击行业竞争格局，来势汹汹

2019年移动阅读TOP20玩家中有8个是免费阅读，它们在2018年中或年末上线，席卷收割千万流量，其中尤以米读小说表现出色（月活曾行业第三），在巨头环伺的“多战之地”求得生机。

互联网巨头闻风而动，争相上线免费阅读App

趣头条发布“米读”，打响免费模式第一枪；百度上线“爱奇艺阅读”；腾讯推出“飞读”，力求把稳阵营；字节跳动年初上线“番茄小说”，完全对标米读，正式切入阅读市场。

免费模式能吸引新流量，为行业带来更多可能

将免费新秀与付费大佬进行对比，发现米读和七猫的用户交叉率均在10%以下，说明免费模式圈来了一波新流量；此外，免费模式能弥补付费模式导致的内容注水等问题，更大程度的打击盗版小说生存空间，为行业发展带来更多可能性。

从盗版免费到正版免费，行业盈利模式日渐完善

网络文学最初兴起于盗版免费，其后“好内容→好收益→好内容”的良性循环论成为主流，开启正版付费时代。但付费即门槛，阅读本质上是大众消费品，从前被千字五分钱压抑的小镇青年的阅读需求，如今正好由正版广告免费来补漏。

移动阅读行业蛋糕不大，市场规模约135亿元

阅读产业是泛娱乐产业链的源头，但市场规模不过在百亿左右，而下游的电视剧和电影产业市场空间则分别是近千亿、千亿以上级别。因此大部分企业选择沿产业链纵深布局，大力推动数字内容与影视的结合。

免费模式是否是网文蛋糕的另一种吃法？

移动阅读商业模式：内容付费和广告付费。内容付费完全基于“内容”，通过大IP撬动影剧游市场；广告付费以“内容+技术”双轮驱动，外部通过技术为广告主带来收益，内部建立内容激励机制，激励作者产出高性价比“小IP”。

免费模式的目标用户是谁？

免费阅读的受众对价格敏感，绝大多数有盗版阅读习惯，因此不轻易向“千字五分钱”折腰，他们对高频广告接受度高，认为“总比盗版阅读体验好”，看文更多是为了在无聊重复的工作之余杀时间，对精品小说的渴望自然就没那么高。

2019移动阅读行业洞察报告