某保健产品公司产品战略课件(ppt 131页).pdfVIP

山东我公司A保健产品股份有限公司

XX公司产品战略

DocNo:RDMU2024-12-08

内部资料注意保密

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目录

一、市场及竞争分析

二、产品竞争力分析

三、战略目标

四、产品战略规划

五、区域产品策

六、营销策略建议

七、产品战略管理体系

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市场分析—世界医药市场环境的开展趋势

市场分析世界医药市场环境的开展趋势

—

u全球医药市场保持持续增长，但是增长速度有所放缓。

2024年6%~7%

2024年5%~6%

数据来源：IMS

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市场分析—中国中医药产业的开展状况

市场分析中国中医药产业的开展状况

—

u中药是我国医药行业的重要组成局部，2024年国家出台了?中药现代化开

展纲要?，2024年公布了?中华人民共和国中医药条例?，“十五〞期间中药

领域成为医药行业的投资热点；

u2024年中药工业完成现价总产值1202亿元，2000～2024年年均递增19.4%；

实现销售收入1109亿元，年递增19.2%；

u目前我国向日本、韩国、美国、欧盟等国家和地区出口大量的中药材和

植物提取物，2024年中药材出口金额达3.8亿美元，植物提取物2.9亿美元，

出口量和出口额持续增长；

u全国已在24个省(区、市)建立了448个中药材标准化种植基地，其中，18

个省(区、市)标准化种植面积已达1424万亩。

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市场分析—医药行业、保健品市场的规模及开展趋势

u医药行业市场

u在现行财政政策和货币政策不变的条件下，2024年医药

工业总产值〔现价〕突破6000亿元，同比增长15-16%；

u药品销售收入2700亿元左右，同比增长8-9%。

u保健品市场

u全球保健品市场容量为2000亿美元;中国的保健品市场

在2000年突破500亿元，预计2024年将达1000亿元；

u中国城乡保健品消费支出的增长速度为15%—30%，高于

兴旺国家平均13%的增长率。

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机遇与挑战并存的中国医药产业—挑战

Ø2024年国家对医药行业包括反商业贿赂、药品降价和新药审批放缓等政策

的实施，导致医药行业销售额增速从年初开始逐月下滑；

Ø2024年，医改的方向是加大政府投入和加强社区医疗保障；

Ø2024年医药行业虽然仍持续2024年的增长态势，但收入的增速会继续下滑，

专家预计医药行业全年增幅在15%左右；

Ø医药行业中的企业和产品增长都将呈现结构性调整；

Ø医药企业的快速成长取决于如何实现内部核心竞争力提升和外部资产注入

匹配的均衡开展。

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机遇与挑战并存的中国医药产业—机遇

未来医药行业将呈现如下开展趋势:

全面建设小康社会，将极大地促进医药行业的开展；

医药行业未来2到3年将发生结构性变化，资源分配将越来越向细分行业中

的龙头企