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策划基础学
策划基础学
著名未来学家托夫勒：
主宰21世纪商业命脉的是筹划，
因为资本时代已经过去，筹划时代已来临。
【筹划】全面开花，百花其放：广告筹划、
营销筹划、品牌筹划、大型活动策、战略筹
划、规划筹划、旅游筹划、影视筹划……
【筹划】大可到国家政策运筹，小可到活动
会议组织。
【筹划】已经渗透到社会活动的各个方面，
推动社会经济的飞速开展。
课程内容与目标
课程内容与目标
Ø筹划内涵阐述
Ø筹划内涵阐述
Ø成功筹划常用方法与技巧
Ø成功筹划常用方法与技巧
Ø筹划操作流程与方案撰写
Ø筹划操作流程与方案撰写
Ø筹划执行的八大艺术
Ø筹划执行的八大艺术
Ø现代筹划工程及其运作
Ø现代筹划工程及其运作
Ø筹划与企业内部机制
Ø筹划与企业内部机制
Ø筹划时代需要筹划精英
Ø筹划时代需要筹划精英
ü宏观介绍筹划学，使学员了解和掌握筹划学的根本知识与技巧；
ü通过实战案例与从业经历，提高学员的筹划意识与筹划能力。
一、筹划究竟是什么？
n筹划一词最早出现在?后汉书·隗器传?中“是以功名终申，策画复
得〞之句。其中“画〞与“划〞相通互代，“策画〞即“筹划〞，意
思是方案、打算。策最主要的意识是指计策，如：决策、献策、
下策、束手无策。划指设计，工作方案、筹划、谋划，指“划〞，
意思为处置、安排
n日本筹划家和田创认为：筹划是通过实践活动获取更佳效果的智
慧，它是一种智慧创造行为；
n美国哈佛企业管理丛书认为：筹划是一种程序，“在本质上是一种
运用脑力的理性行为〞；更多人说筹划是一种对未来采取的行为
做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序
1、筹划的内涵
1、筹划的内涵
n所谓筹划就是一个谋划达成目标或事
n所谓筹划就是一个谋划达成目标或事
情的成功而后发的设想及其创造思维的过
情的成功而后发的设想及其创造思维的过
程，也是确保实现社会管理活动决策和方
程，也是确保实现社会管理活动决策和方
案而进行有科学运作程序的谋划、构思和
案而进行有科学运作程序的谋划、构思和
设计过程
设计过程
2、筹划必须的六要素
2、筹划必须的六要素
筹划者——智慧与计策的缔造者、活动任务的
承担者、筹划工作的操作者。
主体目标——期望到达的效果与引导各项工作
与实践的目标
客体对象——主体目标指向的对象，对象处于
变化的环境之中
创新实力——创新意念到创新成果的运用的全
过程
教育影响——实现筹划的内部要素
3、筹划遵循的根本原那么
3、筹划遵循的根本原那么
n利益主导原那么n灵活机动原那么
n整体规划原那么n科学创新原那么
n客观现实原那么n出奇制胜原那么
n切实可行原那么n讲究时效原那么
n慎重筹谋原那么n群体意识原那么
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