公益宣传片制作项目理解及需求分析.doc

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公益宣传片制作项目理解及需求析

目录

TOC\h\z\u第一节对项目建设背景的理解与分析 1

第二节对项目建设目标的理解与分析 11

第三节项目需求分析 12

一、项目概况 12

二、总体要求 13

三、摄制宣传片相关要求 14

四、制作团队要求 15

五、相关设备、制作要求 17

六、成片交付要求 18

七、其他要求或说明 18

第一节对项目建设背景的理解与分析

影视是以拷贝、磁带、胶片、存储器等为载体，以银幕、屏幕放映为目的，从而实现视觉与听觉综合观赏的艺术形式，是现代艺术的综合形态，包含了电影、电视剧、节目、动画等内容。

电影电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体形式。从好莱坞电影所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的电视广告，无不深刻地影响着我们的世界。过去，影视节目的制作只是专业人员的工作，似乎还笼罩着一层神秘的面纱。十几年来，数字技术全面进入影视制作过程，计算机逐步取代了许多原有的影视设备，在影视制作的各个环节发挥了很重大的作用。但是直到不久之前，影视制作使用的一直是价格极端昂贵的专业硬件及软件，非专业的人员很难有机会见到这些设备，更不用说熟练掌握这些工具来制作自己的作品了。

宣传片影视制作是制作电视、电影的表现手法，是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸显企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、电视宣传片、招商宣传片。

宣传片是宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠释企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。宣传片除了能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点，已广泛运用于展会招商宣传、房产招商楼盘销售、学校招生、产品推介、旅游景点推广、特约加盟、推广品牌提升、宾馆酒店宣传、使用说明、上市宣传，等等。通过媒体广告，向需要做宣传片的企业进行宣传，将会取得较好的推广作用。

一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。

公益宣传片是一种旨在为社会提供各种免费服务的公益宣传片，有义务对公众进行宣传、激励和教育。一般来说，公益宣传片是一种社会公益宣传片，它向公众传达、提示、劝告、警告公众对某些行为、观念、道德或哲学的看法。其主要内容涵盖社会道德、传统道德、文明礼仪、风俗习惯、职业道德、家庭美德、生态环境保护、慈善救济、交通安全、计划生育、男女平等、禁止赌博等社会各方面内容。吸毒、防火、防盗、心理健康等。

公益宣传片面向大众。通过对当前和当前弊端的积极引导或展示，运用短而轻的广告形式及其特殊的表达方式，给予良好的建议和启迪，唤起公众的欣赏兴趣，纠正错误，创设新鲜空气，影响公众。舆论引导社会心理，规范人的社会行为，维护社会公德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运行，实现人与自然的和谐发展。

公益宣传片在提高全社会公民素质、促进全社会公民正确认识和密切关注社会责任和社会问题、促进文明进步和康复等方面发挥着重要作用。你的社会发展。同时，公益宣传片是社会良知的体现，是社会进步的象征，是社会文明的象征。它给企业带来了不可估量的形象效应和经济效应。公益宣传片的核心是创造社会效益，它可以有效地向社会宣传，动员社会，培养人们的心灵，规范人们的良知，营造良好的社会氛围。

一、公益宣传片的作用

（一）传播优势

公益宣传片片所面向的对象是社会的全体大众，在传播层面上，有很大的群体支持。不受任何的年龄层次、地域范围和消费群体的限制。不同于企业的商业广告片要针对固定的消费群体去迎合，完成营销目标；公益宣传片片弱化了销售性质，主旨意在改变受众不正确的观念，引导受众改正错误的行径，规范社会秩序和发展。广告片制作内容有一定的教化意义，会对一代又一代人产生影响，那么对于企业品牌的传播，形象的树立有着久远的意义。

（二）受众心理

公益宣传片片凸显的是社会责任感，淡化了金钱利益的关系，很容易引起受众的共鸣。同时加深了受众对企业的良好印象，受众与企业之间的信任能够加深，有利于提供企业信誉与形象。

（三）社会效益

企业拍摄公益宣传片从前期看来似乎无法获得直接的利润，但