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便利店促销方案范文
便利店促销活动与一般的大卖场、大超市不同,不能相提并论。便利店
促销活动受到场地和资金等的限制。下面我给大家带来便利店促销方案范
文5篇,盼望大家能够喜爱。
便利店促销方案范文篇1
一、背景介绍
南湖体育场便利店,靠近运动场大门,四周是各种体育设施。该店面积
较小,但因交通顺畅,人流量大,所以店内东西种类齐全,价格相对比较
廉价。该店目前的营业人员有2人,一名店长,一名员工。
二、目前营销状况
1、市场状况
假如把超市细分为大、中、小型超市的话,学校相关的超市都属于小超
市,规模小,产品价格有些许差异,目前没有超市供应外卖服务,这是目
前市场上的一个空白点。
2、产品状况
价格:有些比其他超市较廉价相差不大,而有些较贵。
种类:商品种类还算齐全,饮料占得比重较大,其他种类的零食、生活
用品等,种类不是许多,而且层次性不大。
利润:每件商品基本上都以加上20%的利润标价,有些商品的利润较高,
有些商品由于厂家限制,所以利润率较少。
3、竞争状况
由于在同学宿舍四周,该便利店四周的竞争者较多,主要有教育超市,
中白超市等。
教育超市:店面规模较大,经营范围广泛,价格较贵,地理位置比较靠
近同学宿舍,位置较好;许多同学已经习惯去那里消费,所以所占的市场
份额较大。中白超市:店面规模不大,商品种类一般,价格较廉价,但
环境较差,店内光线昏暗;位于路口的拐角处,消费群体是同学和四周的
居民;他的市场份额次于教育超市。
4、分销渠道状况
目前主要是店内销售,销售仅仅一般。
三、问题分析
优势:该店更加靠近宿舍,且位于体育场门口,地理位置相当优越;店
内环境宽敞光明,购物环境较好;大部分商品价格相对教育等其他超市较
廉价。
劣势:
1、店面规模较小,商品种类不齐全。
2、知名度不高,由于是私人连锁店。
3、店内摆设较为平板,年轻人觉得无趣。
机会:地理位置比较好,购买便利,店内环境一般,商品价格廉价,消
费人流量浩大,高校生对近处的东西比较有爱好,所以该店有肯定的进展
空间,有机会抢占肯定的市场份额,并且获得较好的销售业绩。
综上:该便利店应当发挥自身优势,扩大宣扬,转变店内商品摆放形式,
加强服务质量,来吸引更多的消费者。
四、营销目标
该店的营销目标是在原有的消费者的基础上,吸引更多的潜在消费者,
达到百分之三十的市场份额,使每天的营业额达到2000元以上,净利润
达到400-500元之间
五、营销战略
1、目标市场:主要是学校内部的同学,及周末和平常的运动爱好者,
和放假期间是四周的居民。
2、定位:以低廉的价格,获得高质量的产品。
3、产品:增加商品的种类,主营一些符合高校生口味的、周转速度快
的日常消费品(如饮料、零食),和一些其他商店里没有而且受高校生欢迎
的特色产品。
4、价格:对于那些消费者敏感的商品(饮料、餐巾纸),打低价战略,
在自己盈利的前提下,以低于其他商店5毛到1毛的价格标价;对于那些
消费者不敏感的商品,以相同甚至高于其他商店的价格标价。
5、渠道:
A、店内销售
B、外卖服务
C、和学校里活动的负责人取得联系,建立某种关系,然后拿到活动所
需物品的供应权。
6、促销:采纳多种促销手段,达到增加收益的目的。
六、行动方案
方案一、问卷调查
、活动对象:男生宿舍的同学。
2、活动目的:通过问卷进行肯定的宣扬;得到消费者习惯及偏好等有用
信息。
3、活动时间:5月1日——5月14日
4、活动方式:纸头的问卷调查和网上的问卷调查。
5、活动内容:
前期预备:搜寻相关信息,设计问卷题目,小组争论,审核调查问卷,
问卷打印复印。
活动实施:找同学发放问卷,问卷收回;同时。在网上通过校内的投票,
等其他途径进行网络调查。
6、活动的费用
问卷的打印复印100分20元。
问卷的发放4人120元。
问卷的统计2人公司人员。
方案二外卖服务
1、目标对象:主要是女生宿舍,还包括男生宿舍,及周边居民。
2、活动目的:提高该店在消费者心目中的知名度,并且通过外卖增加
销售额。
3、活动
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