《新媒体写作与传播（第2版）》 课件 第3章 新媒体广告文案写作.pptx

新媒体广告文案写作

随着新媒体时代的到来，广告传播的渠道也变得日益多元化，

已经从传统的广播、电视、报刊等渠道发展到现在多种多样的新媒体平台。新媒体广告文案是以新媒体平台为传播媒介，打动受众内心，促使其消费的广告文案。本章将介绍新媒体广告文案的写作方法，主要包括新媒体营销文案与新媒体传播文案的写作技巧等。

第3章

新媒体广告文案的分类

新媒体营销文案写作

新媒体传播文案写作

目录contents

新媒体广告文案的分类

新媒体广告文案可以从不同的角度进行分类，通过分

类，创作者能够更好地认识新媒体广告文案，并根据不同的需要写出更加符合受众需求的文案，从而达到促进产品销售的目的。

m01

分类

广告目的

写作出发点

营销文案

通过广告促成销售，提高转化率，让商家获得直接的销售利润，如商品详情页文案等

要充分研究产品，在文案上突出产品的优势和卖点，快速吸引受众的注意力，促使其产生购买行为。一般来说，产品广告属于营销文案

传播文案

通过推广提高认知度，扩大品牌的影响力，树立品牌形象，宣传品牌文化，而不是通过广告直接促进销售的转化，如营销软文、品牌形象广告等

更侧重于在文化和精神层面激发受众产生共鸣

进而树立良好的企业形象，引导受众的自发传播

形成口碑效应

按照广告目的分类

分类

植入方式

特点

硬广告文案

直接在新媒体平台上进行商品、服务、品牌等的宣传

通常需要投入较高的成本，但曝光率好，传播速度快

软广告文案

不直接宣传产品，而是将产品融入广告文案中，

以情境代入的方式使受众注意到要宣传的商品、

服务、品牌等

具有隐蔽性，投入成本较低，可以对产品曝光起

到补充作用，且更容易被受众接受，不会使其产生太大的抗拒心理。只要植入得巧妙，一般会带来很好的广告效果

按照广告植入方式分类

分类

文案篇幅

优点

缺点

长文案

一般超过500字

适合构建丰富的场景

使受众的阅读时间延长，不易在短时间内传达完整的信息

短文案

一般少于500字

可以快速传递信息，突出商品的卖点等

很难达到构建丰富场景的效果

按照文案篇幅分类

按照表现形式进行分类，新媒体广告文案可以分为纯文字、语音、图文、视频等形式。

●在音频应用中，文案是以语音的形式来呈现的。

●在短视频应用中，文案是以视频的形式来呈现的。

●在社交媒体中，文案多以图文结合的形式来呈现。

新媒体营销文案写作

新媒体营销文案的目的在于直接促进销售，如商品标题文

案、主图文案、商品详情页文案等。这类文案直接展示商品的卖点，在一开始就能抓住潜在受众或目标受众的注意力，并延长其停留在页面的时间，激发其购买欲望，使其建立对商品的信任度，最后促使受众做出明确且具体的购买行为。

Part/02

为受众提供购买的理由

制造稀缺感和紧迫感

提供明确的购买指导

AIT

(Attention)(Interest)(Trust)

抓住受众激发受众建立信任

的注意力的兴趣

第1步第2步第3步第4步第5步

3.2.2新媒体营销文案的内容框架

A

(Action)

引导受众产生购买行为

D

(Desire)

刺激受众的购买欲望

商品标题文案

零食

中硫讯

每片都含足量猴头菇

回

·只有商品标题文案符合受众的搜索需求时，商品才有

·商品标题文案一般位于主图文案的下方或右侧。

·商品标题文案主要是由与商品相关的关键词组成的

标题中还会出现商品型号，也有很多标题会在最

购”“分期购”等信息。

·商品标题文案的字数有限，创作者要选取有效的关锁

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