23春《品牌管理》形考作业参考答案.pdfVIP

1.关于品牌的定义有很多，其中（）强调品牌是一种偏向，其最终价值是由消费者来决定

的。

A.综合说

B.关系说

C.资产说

D.符号说

正确答案:B

2.娃哈哈最初靠营养液起家，随着市场的需要，又推出了娃哈哈矿泉水、八宝粥等系列产品。

这体现了品牌管理的哪一原则（）。

A.品牌规划要明确清晰

B.品牌提升要与时俱进

C.品牌结构要科学合理

D.品牌维护要面面俱到

正确答案:B

3.品牌管理需要企业遵循科学发展规律，从战略角度出发，持之以恒地进行品牌发展规划，

以提升企业品牌的核心竞争力。这句话说的是品牌的（）。

A.全面性

B.战略性

C.长期性

D.系统性

正确答案:D

4.1904年，清朝政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即（）。

A.《商标注册试办章程》

B.《商标注册暂行规定》

C.《商标注册暂行条例》

D.《商标管理暂行章程》

正确答案:A

5.（）的品牌定义认为品牌最重要的功能在于识别和区分。

A.综合说

B.关系说

C.资产说

D.符号说

正确答案:D

6.根据品牌的（）划分，可以将品牌分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌等。

A.来源

B.地位

C.主体

D.

正确答案:C

7.（）被认为是世界上最早的专门成文的商标法。

A.《保护工业产权巴黎公约》

B.《商标国际注册马德里协定》

C.《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》

D.《商标注册试办章程》

正确答案:C

8.20世纪20年代以前西方企业进行品牌管理的主流模式是（）。

A.业主负责制

B.职能管理制

C.品牌经理制

D.品类经理制

正确答案:A

9.（）的目的是更准确地表达品牌理念。

A.品牌形象

B.品牌定位

C.品牌设计

D.品牌沟通

正确答案:C

10.（）是现代广告的发源地。

A.伦敦

B.费城

C.巴黎

D.纽约

正确答案:B

11.定位理论最早是由杰克·特劳特和哪位学者提出的？

A.大卫·艾克

B.艾尔·里斯

C.史蒂夫·瑞维金

D.凯文·凯勒

正确答案:B

12.海飞丝定位于“专业去屑的洗发液”，从而一举与其他同类产品划开了界限。这种定位方

式属于（）。

A.基于产品功能的定位

B.基于品牌形象的定位

C.

D.基于品牌文化的定位

正确答案:A

13.企业应从该产品或服务的消费者当中选择一个特定的细分人群进行服务。这句话强调了

品牌定位应该注重（）。

A.目标消费者差异化

B.产品功能的差异化

C.品牌定位的系统性

D.与竞争对手的区分

正确答案:A

14.企业的产品或服务能够为目标消费者提供有别于竞争者的利益。这句话强调了（）。

A.品牌定位的差异化

B.消费者价值差异化

C.品牌定位的系统性

D.目标市场的差异化

正确答案:B

15.拼多多经典广告语“拼着买才便宜”体现了哪种定位策略（）。

A.以产品功能为基点的定位

B.以产品价格为基点的定位

C.以产品形象为基点的定位

D.以产品内涵为基点的定位

正确答案:B

16.（）是消费者由对某个特定的产品、服务、品牌、企业或特定的消费和购买行为与自己

的关系或对自己重要性的主观体验，而产生的不同的关注程度。

A.目标消费者

B.消费市场

C.消费者关注度

D.消费者卷入度

正确答案:D

17.根据消费者与群体的关系状况可划分为（）和渴望群体、拒绝群体、回避群体。

A.成员群体

B.卷入群体

C.向往群体

D.逃离群体

正确答案:A

18.20世纪80年代，美国心理学家科斯塔（Costa）和麦克雷（McCrae）提出（），认为个

性特质在很大程度上是遗传的，十分相似的因素可在许多不同语言和文化中找到。

A.

B.五星人格理论

C.大五性格理论

D.五星性格理论

正确答案:A

19.（）提出的理论依据是，80%以上的人类沟通是非语言的。

A.萨尔特曼隐喻诱引技术

B.品牌知觉定位

C.品牌绘图

D.品牌视觉图

正确答案:A

20.“我们是第二，但我们更努力”体现了（）定位策略。

A.第一定位策略

B.关联比附定位策略

C.进攻定位策略

D.防守定位策略

正确答案:B

21.下列选项中属于品牌的特征的有（）。

A.专