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“视频号”直播具体操作

1.直播前准备

1）创建直播间

主播可以设置直播预告也可以直接开始直播。创建直播间时可以修改直播

封面，添加直播描述，设置直播分类，美颜滤镜，添加商品等。

若创建直播预告，会在视频号个人主页显示，网友刷到我们视频时，也会

在每个视频下方显示直播预告。

2）直播宣传

为了直播有更多人来观看，可以通过朋友圈、微信公众号、社群，视频号

等方式宣传。视频号是一个重要的直播预告窗口，通过视频号更能直播传

达直播的内容。除此外还需要策划一下相应的运营活动，比如为评论点赞

最高的创作者送精美的礼品，调动大家转发的积极性。

网友预约了直播的用户，会在开播前收到直播提醒。在宣传直播时可以做

一个直播海报，说明直播的时间和主题，同时可以为用户准备一些礼物，

越多宠粉，就会吸引更多的人预约。

除此外，也可以写一篇直播预告的文章，在公众号中选择“视频号”。

选择直播预告，就将直播预告显示在文章中了，网友看文章时就随时可以

预约，如果公众号的粉丝比较多，也能为视频号引流。

3）上架商品

如果直播中要带货，需要提前将商品上架到微信小商店中。目前直播时关

联的链接是微信小商店来源的商品链接，预测后续会支持与小程序关联。

4）场景布置

为了直播效果更好，网友有较好的视觉体验，场景布置也不能忽略。可以

根据直播主题来确定风格，将直播用的道具、微信二维码、产品宣传物料

等也要提前准备好,直播的主题可以在直播间显眼的地方展示出来。

5）提前邀请嘉宾

为了避免一个人直播太单调，可以邀请嘉宾来捧场，提前与嘉宾协调好时

间。邀请嘉宾尽量有一定背书的，有更专业的嘉宾在现场，网友会有获得

感，整场直播氛围也不会太差。如果是直播中卖产品也会消除用户对产品

不信任，从而提升成交的转化率。

6）直播大纲

直播前可以准备一个内容大纲，比如用思维导图的方式将直播的流程列出

来。直播的时间也要预估好，根据时间和大纲规划好要讲的内容。注意的

是要自己掌控整场直播的节奏，不要因为回答网友的问题而乱了自己的节

奏。这样观众的感觉也会比较差，影响直播的质量。

2.直播中高转化

1）主播及嘉宾形象

有的人反馈本来看视频号对主播的印象还挺好，很完美，可是看过直播后

落差比较大。所以我们在直播的时候形象要重点注意一些，比如穿着正式，

女士也最好化妆出镜。直播过程中不要有过多的小动作，尽量更专业一些。

如果邀请嘉也要与嘉宾提前沟通，这些都是个人品牌的体现。

2）与网友互动

直播就像与屏幕前朋友聊天一样，放轻松同时注重对方的感受，而不是自

己一直在讲。如果有网友打赏一定要感谢，如果有多人打赏，可以根据榜

单排名感谢。直播中网友的问题可以针对性的来回答，这里注意的是不要

因为回答太多问题影响直播的节奏。如果发现有网友的留言有意义，可以

使用“上墙”的功能，将留言在直播间中突出显示。如果直播间不是太热闹，

也可以观察一下是新人多，还是老朋友多，可以用“老带新”的方式，让老朋

友多互动，这样新人也会活跃起来。

视频号的直播打赏需要提前购买微信豆，直播间的礼物有小红花，掌声，

红心，火箭等。

3）直播抽奖

为了吸引更多网友来看直播，可以设计抽奖环节来调动大家积极性。也可

以通过抽奖方式鼓励直播间朋友转发直播，这样能够吸引更多的网友进入

直播间，主播端可以设置抽奖的规则、礼品名称、中奖人数以及中奖的条

件，如果网友中奖会收到提醒，再私下联系主播领取奖品。

4）连麦

如果主播在直播间中打开连麦功能，网友端的页面会有连麦的按钮。可以

由网友主动申请连麦，也可以主播发起邀请，支持仅语音或视频形式。根

据笔者的经验，如果想在直播中设计连麦环节，提前与朋友提前沟通好。

如果有陌生人申请连麦要慎重，因为不了解对方情况，有可能对我们直播

会有影响。选择邀请做视频号的朋友连麦，如果他的粉丝多还能为我们带

来新粉丝。

5）直播收入

直播后可以在视频号的“直播收入”中看到自己直播收入，也可以直接提现。

6）突发事件及时处理

因为直播功能上线不久，有时直播的时候会出现没有声音或黑屏的情况。

如果出现难以控制的技术问题，我们可以提前想好备选方案。以免因为突

发事件影响整个直播的效果。笔者在一次直播过程中突然黑屏，不得不结

束直播，再重新开启直播。这时网友如果进入原来的直播间就显示“直播已

结束”。也有身边的朋友对直播不太熟悉，在正式直播前想测试，进入直播

间测试后点了关闭按钮，这时网友端也会显示“直播已结束”。