《新媒体文案写作》课件——任务1：标题的拟定.pptxVIP

任务1：标题的拟定;一、标题的命名方法;2．恐吓式

恐吓式标题是通过恐吓的手法来吸引受众的关注，特别是对心里有某种担忧的用户来说，这种恐吓手法可以引起他们的危机感。采用恐吓式写法写作标题可以有一定的夸张成分，但不能扭曲事实，要在陈述某一事实的基础上，引导受众意识到他从前的认知是错误的，或是产生一种危机感，这样才能引起对所推广产品或服务的认同。;3．提问式

提问式标题是用提问的方式来引起受众的注意，使他们去思考问题，加深他们对文案的印象，让受众想要读完全文一探究竟。但值得注意的是：在考虑要提问的问题时，应从受众关心的利益点出发，这样才能引起他们的兴趣，不然就很可能会让他们产生“关我什么事”“与我无关”的想法，提问式标题可以是反问、设问，也可以是疑问，甚至有时可以用明知故问的方式来表述文案的主题。;4．猎奇式

猎奇式标题就是利用人们的好奇心理和追根究底的心理，引起他们点击文章的兴趣这类标题的主要目的是吸引人们的眼球，所以写作时可以用背离平常人思想的切入点来思考。;5．对比式标题

对比式标题就是了解当前事物的某个特性，将其与与之相反的或性质截然不同的事物进行对比，通过这种强烈的对比引起用户的注意。;6．标语式

这类标题简短有力，主要由广告的名字或品牌（大都为系列性的）构成。这种标题大都将产品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩，有助于产品的销售。;7．新闻式

新闻式标题比较正式且具有权威性，主要以报告事实为主，是对近期发生的有意义的事实的一种表述形式。一般多用来告知受众最近的某些事实变化，包括新产品发布或生产企业的新措施等。;9．号召式

命令式就是用鼓动性的话语来作为标题，号召人们做出某种决定或行为。其语言要求具有暗示性和指向性，能让受众受到语言的鼓动，做出标题要求的某种行为。号召式标题一般具有祈使的意味，以动词开头，但在写作时要注意用语委婉，避开受众不愿意受人支配或命令要求的心理特点。;10．悬念式

悬念式与猎奇式类似，但猎奇式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注，而悬念式侧重于借助某个点去引起人们的好奇和思考，让受众带着思考去阅读，在其中探索答案。;;12．数字式标题

话题是用户讨论得最多，也是最容易引起传播的方式。这种话题离不开网络热词和热门影视，比如“套路”“友谊的小船说翻就翻”“春风十里不如你”“世界杯”以及王健林访谈节目所说的“最好先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿。”

话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。应该在顺应用户阅读需求的前提下，传递出品牌的文化与风格，并引导用户的思维习惯，让他们顺着你的写作方式来进行思考，接受你所传输的观点。;二.任务实训及考核