《乡村振兴品牌形象设计》课件——特产商品包装设计的图形设计.pptxVIP

乡村振兴品牌形象设计

特产商品包装设计的图形设计

包装的图形设计并非越复杂越有吸引力，重要的在深入挖掘产品属性和个性的基础上，形成与特产商品诉求点相适应的视觉表现。依据内容主题的诉求差异，特产包装的图形设计有如下几个方面的特征。

呈现地方自然、文化元素

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设计师在了解地域传统文化的基础上，通过对体现地域文化的视觉形象与特产包装的融合来承载设计的地域文化观念，并对地域文化形式加以提炼和升华。地方元素首先体现在自然景观上。从景观的受众影响力来看，使用当地地标性景观作为包装图形，可以使消费者更直观地将产品与产地信息联系起来。

带有富士山图案的包装，人们马上知道这是来自日本的特产；

日本产品

法国产品

印有埃菲尔铁塔的造型，消费者也一定自然地想到这是法国的产品。

Portuguesecheese

除了自然景观，地方元素还包括更为广泛的人文信息。

风俗习惯

历史

传说

典故

除了自然景观，地方元素还包括更为广泛的人文信息。

民间技艺

器物文化

艺术作品

人物形象

意大利葡萄酒品牌

Italianwinebrands

品牌葡萄酒的系列包装以意大利人手势为表现对象，名为“像意大利人那样说话”。意大利人说话时习惯在语言表达的同时，用各种不同的手势对话语进行强调，有时甚至直接用手势代替语言表达。这一系列产品的每个酒瓶都采用同一个身穿红色T恤、头戴米色帽子的男士形象，将脸部表情抽象化处理，只是通过不同的手势和旁边的文字注释进行互动，生动有趣。

像意大利人那样说话

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果干包装

这款果干包装是一款组合式设计，将哈密瓜、凤梨、苹果、橘子四种果干各自独立包装，再组合放到统一的外包装中。包装图案不仅记录了每种水果从栽种到收获的人工劳作，还表现了水果生长的环境、日照、雨水等自然条件，虽然没有过多的文字说明，但是图形信息已经令消费者充分相信水果干的美味和营养了。

一初有机茶

一初是中国台湾一个有机茶品牌，该品牌希望人们通过品尝手工采摘的有机茶来唤醒自己的初心。在茶罐上，设计师通过绘制茶园家族人物插图,让消费者知道茶叶生产过程和茶园故事，展现了茶农和茶园的宁静景象，加深品牌文化印象。同时让人真切感受生产源头，增加消费者对这款茶的好感。

包装形象

手工采摘

有机生活

不同民族、不同地域有着各自不同的生产生活内容，经过漫长的历史发展，在行为层面，逐渐形成特定的民族风俗和生活习惯；在心理层面，则逐渐形成相应的精神文化形式。图形符号不仅具有本体意义，也具有某种象征意味和隐喻内涵。

Tooting

英国的茶品牌

狮子是英国国徽上的标志图案，英国的Tooting茶包装上也使用狮子图案来体现英国文化，从而吸引年轻的消费群体购买产品。

红米

Redrice

红米作为传统的高原粮食物种，是几千年来摩梭人的必要食物供给源。为体现这种米的稀缺性和地域独特性，设计师深入研究了当地摩梭族的精神信仰、宗教以及丰富多彩的文化传统。最后的包装设计方案选择了摩梭文化中的传统图案,盒体形状参照红米起源地，云南狮子山的形状而设计，可重复使用的外包装盒与摩梭文化中的再生理念相一致。总体来说，从设计理念到具体设计表现，该包装基本实现了对高原红米独特品质的象征性传达。

稀缺、独特

呈现地方自然、文化元素

Presentinglocalnaturalandculturalelements

设计师在了解地域传统文化的基础上，通过对体现地域文化的视觉形象与特产包装的融合来承载设计的地域文化观念，并对地域文化形式加以提炼和升华。地方元素首先体现在自然景观上。从景观的受众影响力来看，使用当地地标性景观作为包装图形，可以使消费者更直观地将产品与产地信息联系起来。

特产商品

Specialtygoods

因为特产商品是某个地区特有的产品，其本身的形态、色彩等外在形象往往就是产品魅力的最好展现。直接以产品或其主要成分的具体形象为包装图案，不仅有利于辨识，而且符合特产商品简单质朴的风格。

日本米饭调味料

位于日本福冈县的食品公司推出的米饭调味料有牛蒡、樱桃番茄和竹笋三种口味，选用当地特产蔬菜作为原料。为了提升福冈当地蔬菜的知名度，包装上没有任何与米饭有关的图形信息，而是采用手绘形式表现这几种蔬菜的写意形象),向消费者清晰地传达了产品信息。

烘焙糕点名牌

Tsatsakis

SA

公司专为国外市场推出了一个新的产品系列，包括面包棒、饼干、脆饼和油煎面包块等。

新产品将带领消费者开启一段味觉上的希腊之旅，西红柿、橄榄、奶酪、蜂蜜等希腊传统食材借助不同的烹饪方法讲述不同的美味故事。该产品的销售理念仍延续“希腊时刻”的思路，即向