《图形创意设计》课件——第3章 图形创意的程序.pptVIP

（一）与主题思想及所使用的概念有牢固的联系设计图形是以形象表达主题思想，而主题思想又是由一批概念组成的。收集素材就是为了选取那些与这批概念有联系、相对应的形象供创作使用。（二）使传播对象易于接受所选取的素材虽然有充分的根据可以证明它能够代表相对应的概念，但是却不为群众所熟悉，或者不为此图形的传播对象所认可，那么，这种素材也是不可取的，或是在某一地区或人群中不宜使用和传播的。（三）相关的素材能够互相结合在一个图形中，所使用的各个素材能否结合起来互相配合，共同表达一个主题也是图形设计中要考虑的问题。素材之间不够协调的要加以适当处理使之协调起来，否则只能舍弃而选取别的易于协调的素材。第四节安排图形结构图形结构是指图形的各个组成部分的搭配和结合。在选取了适当的素材之后，等于有了原料，但还要通过加工才能把原料变为成品。而安排图形结构就是加工过程中的决定性一环，要把素材组织起来，使之成为有机的整体。而要做到这一点就必须解决形象的组合和变化等一系列的问题（图3-12）。一、形象的组合我们曾通过分析将图形的主题思想分解为有联系的一批概念，又通过联想找到反映这批概念的形象素材。（一）复合结构复合结构是指把两个以上的形象糅合成一个整体，做到“把众多合为单一”。通过复合的方法，使形象更加丰富、更加感人，创造出新的视觉感受，给人以超现实的视觉意象和视觉传达效果，更利于表现图形的主题思想，这是常用的一种结构形式。（二）换置结构换置的方法，可比喻作“偷梁换柱”，埃及的狮身人面像和希腊神话中的人头马都是属于换置的类型。换置有两种情况：一是该局部与用以换置的形象十分接近，可以大致重合，这就可以进行“重像换置”；二是两者虽不太相似，但大小相当，且边缘部分的形象比较接近，可以互相吻合，这样也可进行“重像换置”。（图3-15）。（三）聚集结构聚集就是将许多相同或相类似的素材按一定的秩序组合起来，构造成新的形象。使用的素材可以是具象的，也可以是抽象的，可以是点、线、面，也可以是符号。图3-16。（四）共用结构共用是指形与形的共存与转化，形体间互相融入对方的形象，形成两形或多形共存的有机整体。有以下几种类型：1.轮廓线共用2.正负反转共用3.形象局部共用（图3-19）。4.形象整体共用（图3-20）（五）增殖结构增殖结构就是将形体的某一个部分增多而仍然成为一个整体。佛教中千手观音和神话中二郎神三只眼的形象，均属于增殖。它分为两种类型：一是活体增殖，是指有生命形体的某一局部增殖，以引起人们的注视。（六）矛盾结构矛盾结构就是在图形中存在着互相矛盾的、不合理的形象结构。常见的有悖架、混维等。“悖”是相反的意思，“互悖”就是互相矛盾。（图3-23）。“维”又可称作“尺度”，一维指长度；二维指长度与宽度，可以构成平面形象；三维指长度、宽度与高度，可以构成立体形象。“混维”是指将二维形象与三维形象混淆起来，而组合成一种奇异的景象。当一个统一的形象一部分是平面，另一部分又是立体时，就会出现混维的景象（图3-24）。二、组合与变化运用形象素材，把它们加以组合，从而产生新的形象。这个过程也是变化的过程。新产生的形象，既是组合的结果，也是变化的结果。而同时，为了把不同的形象素材组合成完整而统一的新形象，除了在这些形象素材之间寻找同构的因素之外，还要对这些形象素材作适当的变化处理，使之互相适应。这种变化，有以下常见的方式：（一）拟仿性变化拟即模拟，仿即仿照，即将某一形象模拟成另一形象，使之融合为一体。（二）过渡性变化这种变化又称延异，即在两种不同形象之间插入一批过渡的形象，使之成为渐变的过程。（三）对应性变化当两种形象素材在体积、质量、量感等方面不相称时，可将其作相对应的变化，使之在图形中同时出现并反映出一定的关系来。第五节选择表现手法图形结构组成以后，还要通过一定的表达方式使之更加具体、生动，其中包括表现手法的运用、图形风格的选择、形式美感的追求等，现分述于下：一、表现手法的运用为了使所构思的图形有良好的视觉传达效果，在传播对象中留下鲜明的印象，就要运用一定的表现手法。（一）象征象征就是用视觉的形象来代表某种特定的意义。以象征手法表现的图形适于传达具有哲理性的思想，给人以深刻的启示，发人深省，引人深思（图3-29）。（二）夸张夸张就是借助想象抓住形象的某些特点加以扩大和强调，以突出反映形象的本质，加强视觉效果，引人注目（图3-30）。（三）反常反常就是运用一些特别的手段，使所表现的形象违反常规，异乎寻常，甚至达到离奇古怪的程度，从而使人讶异，引人惊奇（图3-3