石河子经济技术开发区招商引资方案样本.doc

石河子经济技术开发区招商引资方案

一、塑造石河子经济技术开发区形象

石河子经济技术开发区进行市场推广第一步是塑导致功开发区形象。塑造开发区形象是沟通开发区理念和文化工具，通过精湛标记设计，涵盖精确理念设计，形成具备开发区职能特性和鲜明特点视觉形象、行为规范和经营理念，对内灌输于开发区广大员工，形成统一开发区精神；对外运用多渠道全方位宣传手段沟通于社会各界，让公众知晓开发区，理解开发区，进而认同开发区，有效扩大开发区知名度。

开发区形象基本元素及特性

开发区形象涉及开发区简介、主商标、产业导向、服务宗旨等重要内容。塑造开发区形象时，应采用专业化开发区形象辨认系统成功树立开发区形象。

开发区形象基本元素及特性

基本元素

特性

开发区简介

以得体文字或图形形式突出开发区特点，强调开发区优势

商标符号

以设计简洁，形象鲜明图形符号给人以深刻印象

状态

将商标符号赋予一定动态或静态图象，并拟定其不同使用场合

色彩

从色彩学角度确立商标主色、衬托色、深浅、2－3套色系搭配及其相应使用场合

字体

拟定与开发区商标搭配文字及其她开发区文档所用文字大小、字体及相应使用场合

宣传文字

以规范书写风格、文体制作恰当宣传语句，并注意多语言文字使用规范、非罗马字符使用规范、译文规范、字译规范

标题框

清晰地标示开发区各项服务工作在不同页面中主次地位

照片

用于各种场合照片或特殊制作图片、指定图片社

插图

广泛地被用于时间急迫、费用有限文字材料、包装、电子邮件、广告、讲演资料之上

从内部塑造开发区形象

开发区从内部着手塑造开发区形象，应注重细节，规范统一，努力提高管理水平，树立专业招商形象。

内部形象塑造要素及要点

要素

要点

办公环境

环境整洁，装修风格高雅，格调清新，符合国际潮流；设有中英文指路标牌，以便外来客户；大楼大厅设有中英文欢迎辞，让外来客户感受到宾至如归感觉

办公用品

规范对内对外文档格式、文档装订方式；规范员工名片设计；规范开发区信封、信纸、传真纸设计

专业形象

从着装、礼仪、谈吐等方面作出规范，规定员工树立专业服务形象

专业素质

引进高素质人才，提高总体人员素质；进行内部培训，对员工外语水平、法律知识、招商谈判技巧等方面进行专业指引；强化专业服务观念，提高专业服务水平，协助员工理解招商中应当传递信息，以及有效传递信息技巧及方式

专业意识

建立一种亲商意识，不断增强与外商感情，使之互相理解互相信任;着力培养员工招商意识及对招商工作敏感度

制作开发区宣传用品

开发区形象需要一定宣传载体。开发区可通过专业设计，制作一定宣传用品，在不同场合分别运用。

开发区宣传用品

形式

制作要点

用途

宣传手册

制作精美，内容丰富。用得体文字，运用各种图表照片等列明开发区基本概况，突出重要优势、公开优惠政策、手续流程及招商指南等重要信息。

重要用于重要招商活动时配合招商部门在与客户作面对面正规简介时使用。或者在寻常宣传时派送给潜在客户，征询机构、商会及其她中介机构，政府机构等有关单位。

一次性宣传品

制作可以相对简朴，但是内容精当，主题鲜明

重要用于开发区招商会、宣传会等大型活动时散发给广大参加者时运用。这一成本较低方式可以有效扩大知晓人群

专业研讨著作

制作精美，突出学术性特点。收录开发区简介、开发区客户反馈、与开发区发展关于专业研讨文章等内容

重要用于针对专门行业、学术机构、政府机构等招商研讨会

VCD或录像带

运用多媒体动画加解说形式将开发区重要状况拍摄成VCD或录像带。

重要可以用于派送给未到现场客户，辅助手册等文字形式老式宣传手段给这些客户以身临其境感受，或者选取在电视等媒体中播放。

开发区宣传礼物

制作标有标志或开发区发展理念礼物和宣传衣衫

与手册等重要宣传品一同使用，加强宣传效果

商务指南

制作精美，印有开发区标志及日历，内容涉及开发区投资环境简介；以及重要政府机关、酒店、机构、火车订票电话；医院、国际学校电话、地址等等

派送给潜在客户

扩大开发区知名度

开发区进行成功形象塑造之后，应当运用各种市场推广手段进行开发区形象宣传，努力扩大开发区知名度。

运用各种媒体广告，进行宣传推广

依照目的客户以及会对目的客户产生影响中介公司大多数是商界人士特点，开发区应当运用适当媒体形式，例如：财经电视频道、经济广播电台、财经类报纸、商业杂志、商业区广告灯箱、机场广告牌等等进行广告宣传，以言简意赅方式简介开发区基本状况及其发展理念、宗旨、重要服务等重要内容，还可提供招聘信息、商务指南、网页信息等。这种市场推广方式可以针对目的客户有效地扩大开发区知晓度。

制作开发区网页，跨越时间空间进行宣传

针对当前网络日趋进一步人心，开发区可以充分运用这种先进方式对广大网络社区成员进行宣传。开发区着手建立本开发区网页详细设计时，应运用有特色设计形式，内容可以开发区