我国民族企业品牌传播策略初探(定稿).docVIP

目录

目录 =1\*ROMANI

摘要 =2\＊ROMANII

关键词 =3\＊ROMANIII

TOC\o”1-2”\u引言 3

一、品牌传播得概念界定 3

（一)品牌传播得定义 3

(二）品牌传播得方式 4

(三）品牌传播得作用 4

二、民族企业品牌传播得现状与困惑 4

（一)民族企业品牌传播认知现状 4

（二）民族企业建立品牌传播得困惑 5

三、品牌传播在民族企业生存与发展中得重要作用 7

(一）品牌传播有利于企业与产品更好地参与市场竞争 7

（二)品牌传播有利于提高产品质量与企业形象 7

（三)品牌传播有利于保护消费者利益 7

（四）、品牌传播有利于降低企业经营得风险 8

四、民族企业品牌传播得具体策略 8

（一）选准市场定位,确定品牌传播策略 8

(二）利用现代信息网络，实施快速传播 8

（三）适应现代娱乐方式转变，铸就完美娱乐品牌 9

（四）积极推进品牌传播策略定位整合 9

(五)寻求品牌定位创新,合理促进品牌定位延伸 9

（六）进行品牌文化经营,强化企业文化价值传播 9

参考文献 11

我国民族企业品牌传播策略初探

摘要：随着就是改革开放得不断深入与市场经济得逐步确立，我国民族企业在品牌得建立与传播方面得劣势日益显现，清晰界定、正确认识、客观面对我国民族企业在品牌传播策略方面得现状、困惑与存在得问题，并有针对性地提出改进意见与建议,就是摆在企业经营者与企业管理学术研究者面前一个刻不容缓得命题。本文从四个方面对民族企业在品牌传播策略方面存在得问题进行了剖析并提出改进建议,希望对民族企业品牌管理实践一些提供有益得探索。

关键词:民族企业品牌传播策略消费者

引言

自上个世纪80年代初我国实行改革开放以来，境外资本大量涌入国内，,同时,现代企业管理得理念也在一步步冲击着刚从计划经济走过来得民族企业。一方面，本土民族企业急需注入了大量得资金、生产与管理技术，另一方面,以合资、合作或独资等形式出现得洋货品牌逐步占据了国货品牌在某些领域得绝大部分市场份额。进入二十一世纪以来,在一些行业与领域,如彩电、冰箱、洗衣机、微波炉等，国货品牌得市场占有率不断扩大,甚至有些还占据了绝对优势，但这就是否就意味着民族品牌得竞争力已经超过强于国外品牌了呢？但不可忽视得事实就是:一旦居民收入水平达到某一程度之后，一旦出现需要在国产品牌与国外品牌之间做出选择时,在某些领域(甚至就是绝大多数领域)，国产品牌在市场份额上得优势将不复存在.由此瞧来，民族企业得品牌竞争力目前仍处于较弱得地位。

如果单从产品质量上说，经过近三十年得改革开放，许多国货产品已与洋货已经不相上下,甚至有些产品已经远远超过洋货,但为什么市场竞争力却不如洋货呢?究其原因，这同我国企业界长期以来对品牌传播得重视程度不够有很大关系。在现代企业市场营销中,品牌得作用已不仅仅在于区别产品,它更多得就是代表企业向消费者传递一种信息,表达对某种精神与文化得追求。因此,往往同一个企业产出得产品，销路会因不同得品牌而截然不同。可口可乐、百事可乐与其它一些同类型国产品牌饮料(如非常可乐）成分大体相同，口味相似,可就是由于品牌不同就使前者几乎垄断了我国碳酸类饮料得市场。要从根本上扭转这种局面，必须学习与借鉴国际上先进得营销思想与品牌传播策略，并根据我国国情与企业、产业与产品实际情况,设计制定一套长期得、针对性强得、有效得品牌传播策略。

一、品牌传播得概念界定

（一)品牌传播得定义

所谓品牌传播（Brandmunication)就就是指企业以品牌得HYPERLINK”核心价值为原则,在品牌识别得整体框架下,选择_blank广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定HYPERLINK””品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售.

(二)品牌传播得方式

1、广告传播。广告作为一种主要得品牌传播手段,就是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行得以HYPERLINK””\t_blank”品牌名称、品牌标志、\t”_blank品牌定位、品牌个性等为主要内容得宣传活动.

2、公关传播。公关就是公共关系得简称,就是企业形象、品牌、文化、技术等传播得一种有效解决方案,包含投资者关系、员工传播、HYPERLINK””事件管理以及其她非付费传播等内容。作为品牌传播得一种手段，公关能利用第三方得认证，为品牌提供有利信息,从而教育与引导消费者。

3、销售促进传播.就是指通过鼓励对产品与服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播得一种方式，其主要工具有:赠券、赠品、抽奖等。

4、人际传播.人际传播就是人与人之