洗发水市场调查报告.pdf

洗发水市场调查报告

新日化

2013年

内容大纲

一、市场描述及预测

二、流行因素及趋势

三、最新产品资讯

四、原料介绍

市场概述

洗护市场规模巨大，目前的规模已超过300亿元。拥有超过

1600个洗发水生产商，逾2000个洗发水品牌。（另一说是

2000多家生产商，4000多个品牌）摘自《营销界化妆品观察》

2013年月刊之高端洗护突起

众所周知，宝洁堪称中国洗发水市场的“教父”，在发展

高峰时，其在中国洗护产品市场份额占60%多。

大众洗护的旗帜当属宝洁系无疑，联合利华、收购丝宝集

团的拜耳斯道夫与宝洁形成了三足鼎立的大众洗护局面。

高端洗护市场

洗护市场虽然竞争十分激烈，但也有着宽广的发展空间。在越来越追求生

活品质的时代，中国洗护市场也悄然地萌生着另一种业态，即高端洗护。

2011年，高端洗护已占到整个洗发水市场的10%-15%。

高端洗护目前的市场规模估计在50亿元左右，其中资生堂的水之密语和丝

蓓绮就占了大概13-15亿元，施华蔻占到约10亿元。虽然国际大品牌加入到

高端洗护的战局中，但这一领域目前很少见到国产品牌，特别是在日化线。

注：施华蔻201年销售额翻了5倍。

洗发水向高端延伸是一个必然趋势，也是企业寻求营销新增长的一个突破

门。保守估计，高端洗发水的利润相当于普通洗发水利润的1.5-1.8倍。

国内高端洗发品牌（日化线）

逐年推出高端洗护的国际大品牌有：

资生堂的水之密语和丝蓓绮，德国汉高的施华蔻和丝蕴，

花王的亚羡姿，巴黎欧莱雅，宝洁的海飞丝丝源复活头皮系列等。

草本植物篇

•有相关专家最近表示，中药草本类日化产品是我国增长最快的细

分市场，但未来中药洗发水的市场规模就将达到40亿元至50亿元。

潘婷植物精粹水润光泽洗发露

宣称：透明质地，清爽不油，修护受损发丝至强韧亮泽。凝聚科学和自然力量，

添加植物混合萃取精华-瓜尔豆萃取物精华（瓜尔胶羟丙基三甲基氯化铵）和

鳄梨油；丰富泡沫温和洁净秀发，提升发丝自然光泽，独有的自然成分，保

护秀发减少损伤，触摸质感柔软顺滑。

成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油酰胺丙

基甜菜碱、氯化钠、柠檬酸、椰油酰胺

MEA、柠檬酸钠、二甲苯磺酸钠、（日用）

香精、聚二甲基硅氧烷醇、苯甲酸钠、瓜

尔胶羟丙基三甲基氯化铵、EDTA二钠、泛

醇、泛醇基乙基醚、鳄梨油、甲基氯异噻

唑啉酮、CI19140、甲基异噻唑啉酮、CI

17200、CI42090

清扬去屑洗发露女士草本融萃型

宣称：全新清扬女士系列，比原清扬多添加倍D-泛醇。权威实验室测试证明，

全新清扬令秀发更柔顺，去屑同时更强韧秀发，有效减少断发。将传统草本

精粹与清扬科技融合，蕴含零陵香、茶籽油、墨旱莲等精粹，适合各种头皮

和发质。提升头皮抵御力，远离头屑烦恼，秀发美丽倍添。

成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、聚二甲基硅

氧烷醇、椰油酰胺丙基甜菜碱、聚二甲基

硅氧烷、吡硫鎓锌、瓜尔胶羟丙基