微博垂直领域生态白皮书-微博x克劳锐.ppt

X微博垂直领域生态白皮书2024微博X克劳锐2024年3月上微博，发现更多兴趣内容

目录CONTENTS第一章微博垂直领域生态现状生态结构丨微博热点丨创作生态丨垂直商业化丨营销优势第二章重点领域核心优势拆解数码丨汽车丨时尚丨美妆丨游戏丨医疗健康丨运动健身丨美食丨旅游

PARTONE微博垂直领域生态现状微博四大内容领域中，垂直内容规模占比超过40%。行业领袖与兴趣玩家在垂直领域深耕，极大地激发了广大用户的内容消费热情。

微博生态呈现多元化趋势，垂直内容规模占比超过四成生态结构-四大内容板块，构建多元化微博生态基于强大的社交关系和内容分享，垂直领域丨社会热点丨文艺领域丨赛事领域在微博发挥重要作用。各个领域给微博带来独特的平台价值，垂直领域生态则是微博作为多元兴趣平台的关键基石。垂直领域社会热点文娱领域赛事领域多元兴趣平台信息共享平台综合娱乐平台赛事讨论平台垂直领域-微博内容生态中超四成为垂直内容，领域流量高速增长25个41%11%垂直领域内容垂直领域日均垂直领域个数规模占比流量同比增长?行业数码?生活美食汽车时尚美妆游戏医疗健康教育财经...旅游出行运动健身母婴育儿摄影拍照家居人文艺术...?情感幽默幽默搞笑情感生活颜值动物宠物...数据来源：微博；数据统计范围截止至2023年12月31日，增长数据为对比去年同期3

垂直热搜流量高增长，平台热点效应已形成热点流量-垂直领域内容备受瞩目，Q4热点流量增长趋势迅猛流量增长流量占比+82%21%2023Q4日均垂直热搜流量同比增长2023Q4日均垂直热搜流量占比热搜运营-从全局热点到「全局+个性化」，九成增量来自单条模式cc1）政策向：打造单条上热搜机制，90%+的垂直热搜增量来源于单条模式2）流量向：向垂直热搜内容倾斜，“我的”入口占热搜总流量25%发现我的更多我的-个性化热搜发现-个性化热搜分榜-垂直领域热搜数据来源：微博4

多元身份创作者持续活跃，共建微博优质垂直生态创作者规模-创作者规模占比超四成，成长力与影响力不断攀升54万+20%41%14%垂直万粉创作者垂直金橙V规模增长垂直创作者占比垂直创作者规模增长创作者类型-行业博主与媒体、跨领域头部账号，打造多样的垂直领域内容网文作家认证教练美食生活达人旅行达人医生明星车企、化妆师高管697个旅游局长职业与身份汽车工程师数据来源：微博；创作者类型数据来源于官方统计，统计日期截止至2023年12月31日；创作者规模数据统计日期截止至2023年12月31日，增长数据对比去年同期；橙V：铁粉100，近30天有效阅读量100万以上；金V：铁粉1000，近30天有效阅读量1000万以上5

金橙V营收翻倍，微博助力创作者突破「变现瓶颈」创作者商业-在商业变现上一对一服务，专注大V变现效率提升66%173%34%114%金V收入同比增长橙V收入同比增长金V商单同比增长橙V商单同比增长459%215%242%114%汽车变现收入商单数数码变现收入商单数229%326%294%125%游戏变现收入商单数旅游变现收入商单数163%29%94%62%运动健身变现收入商单数美食变现收入商单数84%27%65%42%变现收入商单数变现收入商单数医疗健康美妆2023年部分垂直领域Q4金橙V同比增长情况数据来源：微博；增长数据对比周期为2023年Q4vs2022年Q46

「大V+热搜+社交」为品牌营销提供多元解决方案热搜快速引爆新品认知「全局+个性化」热搜加速信息传播社交大V组合，挖掘机会人群兴趣型大V联合，助力内容出圈破圈热搜快速打开产品声量，加强内容曝光社交加速内容裂变，高效传递信息大V众测，加强认知矩阵传播，俘获精准人群，挖掘潜在用户抢先占领用户消费心智沉淀高粘性核心人群新品出圈破圈上市节点营销品牌在节点与用户共情管理经营品牌口碑专家媒体合力发声调动用户情绪价值蓄水核心用户，为节点大促做足准备积极回应舆论话题+正向引导用户情绪「热点+节点」叠加，放大流量价值热点话题快速回应品牌舆论专业大V众测，深度渗透用户心智媒体大V为品牌权威背书7

PARTTWO重点领域核心优势拆解微博在垂直生态布局上针对不同领域具有相应的优势：?繁荣的创作者生态提供了优质的内容供给?多元IP丰富了各领域的社交玩法?成熟的商业案例为更多品牌提供行业标杆

数码专业大V深度影响用户决策、热搜引爆数码单品创作者生态-创作者类型多维，多元视角输出专业内容+17%+73%创作者规模同比增长金橙V同比增长权威创作者行业大咖专家测评达人厂商蓝V矩阵@老师好我叫何同学@钟文泽@小白测评@魏布斯@科技小辛@华为终端@华为手机@华为中国@华为云@华为HarmonyOS科技权威媒体数码品牌高管@