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怀旧倾向与参照群体对老龄消费者中华老字号品牌偏好的影响研究基于消费者自信的调节作用

一、本文概述

随着社会的快速发展和人口老龄化趋势的加剧，老龄消费者市场逐渐成为一个不可忽视的消费力量。在老龄消费者群体中，怀旧倾向和参照群体对他们的品牌选择产生了显著的影响。中华老字号品牌，凭借其深厚的历史文化底蕴和独特的品牌价值，吸引了大量老龄消费者的关注。然而，老龄消费者在选择中华老字号品牌时，他们的自信

程度又会对这一选择产生怎样的调节作用呢?

本研究旨在深入探讨怀旧倾向、参照群体和消费者自信对老龄消费者中华老字号品牌偏好的影响。通过对相关理论和文献的梳理，构建了一个综合的理论框架，以期揭示