抖音短视频运营部门各岗位KPI关键绩效考核指标表.docx

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抖音短视频运营部门

各岗位KPI关键绩效考核指标

XXX文化传播有限公司人力资源部

目 录

（一）抖音短视频运营部门组织架构设计 1

（二）抖音短视频部门各岗位人员职责分工 1

（三）抖音短视频运营部门各岗位KPI关键绩效考核指标表 3

1、抖音短视频运营经理绩效考核指标表 3

2、短视频运营专员绩效考核指标表 9

3、短视频编导绩效考核指标表 14

4、短视频拍摄师绩效考核指标表 19

5、短视频剪辑师绩效考核指标表 24

第PAGE

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（一）抖音短视频运营部门组织架构设计

抖音短视频运营部门组织架构图

（二）抖音短视频部门各岗位人员职责分工

岗位名称 职责分工 备注

负责公司抖音等短视频平台的运营；负责平台规则挖掘、平台关系维护、内容运营策略优化等，提升账号粉丝量,通过数据分析制定并优化运营策略,负责短视频内容运营的规

短视频运营经理划，孵化培养IP账号，实现商业变现；指导各内容小组的行业定位，培养各小组短视频创意、文案、视频制作能力，研究热点话题、短视频平台最新运营策略、行业及竞品的最新动向，通过数据分析运营效果，运用各种推广手段，有效推动指标达成和增长。负责公司抖音等短视频平台官方账号的日常运营；组织拍摄与录制，负责现场的调度与

短视频运营专员

控制，跟进后期制作，督促及配合后期工作，协调制作短视频过程中的各环节；收集和

整理行业信息，对市场环境和各种用户需求进行分析和整合，优化客户体验；负责粉丝互动，提高用户粘性，增加品牌曝光及提高产品的销售转化；梳理店铺直播产品价盘及

粉丝互动，配合各平台直播落地执行。

负责视频的文案策划、脚本撰写，统筹现场拍摄，把控剪辑成片的调性和风格挖掘抖音

短视频编导

短视频拍摄师

短视频剪辑师

平台用户观看属性，依据平台调性，提供各品类短视频内容创意；.策划具有传播性的热点话题，根据已有热点话题延伸更多角度，并能独立撰写脚本负责短视频内容的策划、运营、整合，提升用户粘性。

负责短视频的拍摄以及音频、影像等素材制作整理，根据视频脚本或文案，准确理解视频意图，把控视频逻辑及拍摄节奏参与团队前期策划筹备，参与拍摄相关的创意内容，细化脚本、研究镜头表达方式；主导短视频的制作把控整个拍摄流程的节奏与人员及道具调配，研究创新的视频表现形式。

负责根据编导意图，结合脚本，按需求对视频做剪辑、包装处理，高质量完成短视频制作对运营及编导的要求作出相应修改；把握剪辑节奏，包括剪辑、画面包装、调色、声音处理、BGM、字幕特效合成等；协助电商直播运营部门对产品介绍视频进行剪辑，根据产品卖点，设计制作视频内容，提高刺激消费者购买欲。

（三）抖音短视频运营部门各岗位KPI关键绩效考核指标表

1、抖音短视频运营经理绩效考核指标表

职位 抖音短视频运营经理

类别 KPI指标 详细描述 打分标准

目标 数据来 直接

自评 得分

分值 源 上级

关键绩效考核

CVR

（10分）

衡量CPA广告效果的指标CVR=(转化量/点击量)×100%

（产品销售总额－

=1% 10

1%--=0.5% 8

0.5%--=0.1% 5

0.1% 0

=3 10

指标

（80%

）总分100

ROI （产品成本+广告

（10分）费用））/（产品成

本+广告费用）

新粉获得 （本期粉丝数量-上率 期粉丝数量/上期客

（10分）户数量）×100%

（完整看完视频的

3--=1.8 8

1.8--=1 5

1 0

=15% 10

15%--=10% 8

10%--=5% 5

＜5% 0

=50% 10

完播率

（10分）

用户个数/看视频的用户总个数）

50%--=30% 8

30%--=20% 5

×100%

20%

0

=5%

10

点赞率

（点赞量/播放量）

5%--=3%

8

（10分）

×100%

3%--=2%

5

2%

0

=0.5%

10

转发率

（转发量/播放量）

0.5%--=3%

8

（10分）

×100%

3%--=2%

5

2%

0

=1%

10

评论率

（评论量/视频播放

1%--=0.5%

8

（10分）

量）×100%

0.5%--=0.1%

5

0.1%

0

=1%

10

吸粉率

（视频吸粉量/视频

1%--=0.5%

8

（10分）

播放量）×100%

0.5%--=0.1%

5

0.1%

0

=1%

10

有效互动

（有过广告互动行

1%--=0.5%

8

率

为的UV/广告曝光

（10分）

UV）×100%

0.5%--=0