抖音矩阵运营方案(5.25).docx

抖音矩阵运营方案

市场运营部

目录C

目录

CONTENTS

发展前景

抖音矩阵的魔力

抖音矩阵怎么玩?

转化与变现

01短视频的兴起与抖

01

音的发展前景

短视频的兴起

2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人

2017-2021年中国短视频用户规模及预测

UserScaleanditsForecastofChinaMicro-VideoIndustryfrom2017to2021

进入移动互联网时代，顺应4G普及、

可预期的5G应用，短视频进入蓬勃发展

阶段，适应移动社交媒体碎片化传播的特点，也有力地助推互联网业态。从历程来看，短视频的出现最初源于传统门户和网

络视频分享网站，随着社交网络迅速发展，

以更直接的传播优势，使用户量增长明显。

2017年至今，短视频的用户量逐年增

长，预计2021年突破8亿人。

抖音、快手的数据分析

抖音和快手作为两大当前火爆的短视频app,我们公司应该如何选择呢?根据调查限时，抖音在沿海城市和一二线城市分布较多，用户文化程度较高。抖音在三四线城市占比约为40%,而快手占比较大约60%。抖音用户中女性用户占比略高，为59%。这与我商场女性消费占主导相吻合，年龄方面抖音、快手都集中在了20-30岁的年轻客群。抖音在20-30岁的年龄段中比快手占比略高些。

总的来看抖音的用户与公司的客群更加符合。

2020Q1抖音、快手

Top-1000KCL盼丝性别占比

快

快手

53%41%

53%

47%59%

47%

抖音用户中女性用

抖音用户中女性用

户的占比略高，快

手则相反

抖音、快手占比最高的都为19-24岁群

体；快手35岁以上

用户占比约为抖音

用户的2倍

2020Q1抖音、快手

Top-1000KQL份丝年龄占比

■抖音■快手

关于抖音，你了解多少?

抖音的兴起

抖音的发展前景抖音的出现不仅改变了人们

抖音的发展前景

抖音的出现不仅改变了人们的休闲娱乐方式、阅读习惯，还改变了人们的价值取向，形成了具有现代色彩的抖音文化，对信息传播产生了深远影响!随着科技网络技术的不断发展，抖音满足了社会发展需求和用户生活需

要!

一款音乐创意短视频社交软件，

该软件于2016年9月20日上线，

是一个面向全年龄的音乐短视频

社区平台。用户可以通过这款软

件选择歌曲，拍摄音乐短视频，

形成自己的作品，会根据用户的

爱好，来更新用户喜爱的视频。

紧跟潮流

我公司也需紧跟潮流做抖音内容。抖音能将商场最新动态、店铺新品上新、以及商场

促销活动状态收集拍摄传播。

抖音矩阵的魔力

抖音矩阵运营的成功案例

秦皇岛某旅游公司的智慧旅游MCN机构

受疫情影响，原本的旅游业务收到影响，该公司看中了新型的短视频领域，利用抖音矩阵，加上现有的导游

资源，打造出带有本地特色的智慧旅游MCN机构，培养自己的“网红”推广本公司的产品。他们的运营方式是

统一开展一个话题，员工自主选题，进行拍摄，然后加话题和位置，上传账号，形成矩阵，冲上热门。其中爱在

系列的话题播放量最高达到百万，取得了不错的成果。

粉丝210.2w

什么是抖音矩阵

抖音矩阵可以理解为一个抖音账号全方位的运营。一个主关键词，一般都是些人名或者品牌

公司。然后展开衍生出来的各种不同的全方位的账号。

樊登读书

视

视频用户

樊登读书抖音号fandengdushu

樊登读书

抖音号fandengdushu粉丝：647.5w

奥登读书VIP精选

听书抖音号：578073901粉丝：809.5w

樊登读书课堂

抖音号fandengdushu249粉丝：454,5w

奥登读书听书课堂听书抖音号粉丝：514.1w

也可以是从这个主关键词引发出各种各样领域的全方位的账号。如一个人名或者地名。

抖音矩阵账号跟其他app的矩阵是一样的。矩阵账号肯定得分布很多很多账号。各个账

号之间可以相互的引流，相互的促进流量。

比如你如果关注了一个在这个矩阵上面的账号。那抖音很容易推荐给你，这个矩阵下

面其他的账号，因为他们关联度很高。这样的话各个账号之间就可以相互促进，你要是

账号多的话，促进提升就更大更大了。

樊登读书职场

抖音号：1772836610

抖音号：1772836610粉丝344.8w

奥登读书亲子

抖音号：1770812826

粉丝：233.0w

类登读书精造

抖音号2215691010

营的结果。还有各大官方号，他们也是采用矩阵运营的结果，比较著名的就是大唐不夜

城，没刷抖音前都不知道有这个。秦皇岛海燕旅行社利用抖音矩阵宣传活动，制造话题，

取得了不错的成绩。

什么是抖音矩阵

一个人的力量是有限的，那么一群人呢?

抖音矩阵