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商场元宵节活动方案
汇报人：
2024-02-06
目录
CONTENTS
活动背景与目的
活动主题及创意
活动时间及地点安排
活动内容及形式设计
宣传推广策略制定
预算与成本控制
效果评估与总结反馈
01
活动背景与目的
元宵节是中国传统节日之一，商场作为消费场所，在此时举办活动能够融入节日氛围，增强消费者的购物体验。
传统节日氛围浓厚
元宵节期间，消费者对于节日商品、礼品等的需求增加，商场举办活动能够吸引更多消费者前来购物。
消费者需求增加
通过举办元宵节活动，商场可以打造独特的营销事件，提升品牌知名度和美誉度，进而促进销售增长。
商场营销策略
弘扬传统文化
通过商场元宵节活动，可以展示和传承中华民族优秀的传统文化，让消费者更加了解和喜爱传统节日。
提升消费者体验
活动可以为消费者带来丰富多彩的互动和娱乐环节，提升消费者在商场的购物体验。
增加商场流量
举办元宵节活动可以吸引更多消费者前来商场，增加商场的人流量和销售量。
通过元宵节活动的促销和引流作用，预期能够提高商场的整体销售额。
提高销售额
增强品牌影响力
消费者满意度提升
活动有助于提升商场的品牌形象和知名度，进而增强品牌影响力。
通过为消费者提供优质的购物体验和节日氛围，预期能够提升消费者的满意度和忠诚度。
03
02
01
02
活动主题及创意
以传统元宵节为基础，打造欢乐、祥和的节日氛围，吸引顾客参与。
欢乐满元宵
突出元宵节的灯火文化，以现代科技手段打造璀璨夺目的灯光秀，提升顾客体验。
灯火璀璨夜
结合元宵节团圆的文化内涵，推出团圆购物优惠活动，促进家庭消费。
团圆购物节
现代科技
运用现代科技手段如AR、VR、3D投影等，打造沉浸式、互动式的购物体验。
传统元素
将传统元宵节文化如赏花灯、猜灯谜、吃元宵等融入活动，增强节日氛围。
艺术表演
邀请民间艺术表演团队进行现场表演，如舞龙舞狮、戏曲演唱等，丰富活动内容。
03
员工装扮
要求员工穿着具有中国传统特色的服装，如汉服、唐装等，提升顾客对活动的认同感。
01
场景布置
通过悬挂灯笼、设置花坛、摆放彩灯等手段，营造欢乐、祥和的节日氛围。
02
背景音乐
播放具有中国传统特色的音乐，如古筝、二胡等演奏的曲目，增强顾客的感官体验。
03
活动时间及地点安排
负责整体活动方案的策划、执行与监督。
协助活动策划团队进行现场布置、活动推广及客户服务。
负责元宵节当天的文艺表演，如舞狮、舞龙、戏曲等。
协助进行活动现场的秩序维护、引导与咨询服务。
活动策划团队
商场工作人员
表演团队
志愿者团队
04
活动内容及形式设计
设立元宵节传统文化展示区，展示元宵节的由来、习俗和传统食品等。
邀请非遗文化传承人现场制作并展示传统手工艺品，如灯笼、剪纸等。
设置猜灯谜环节，让顾客在娱乐中了解传统文化知识。
设置互动游戏环节，如猜灯谜、摸福等，增加活动的趣味性和互动性。
提供拍照打卡区域，以元宵节元素为背景，让顾客留下美好回忆。
举办亲子DIY活动，让家长和孩子一起动手制作元宵、灯笼等节日物品。
推出元宵节特色美食优惠套餐，吸引顾客品尝传统节日美食。
举办满额赠礼活动，顾客消费达到一定金额即可获得精美礼品。
发放优惠券或代金券，鼓励顾客在活动期间进行消费。
邀请当地知名艺术团队进行表演，如舞狮、舞龙、戏曲等。
安排儿童游乐区，提供亲子互动游戏和儿童游乐设施。
举办元宵节晚会，邀请明星或网络红人助阵，增加活动的吸引力和影响力。
05
宣传推广策略制定
社交媒体平台、电商平台、短视频平台、网络论坛等，利用互联网传播速度快、覆盖面广的特点，快速吸引目标客群。
线上渠道
商场内部海报、宣传单页、户外广告等，通过视觉冲击力强的宣传物料，吸引周边潜在消费者。
线下渠道
结合元宵节传统文化元素，撰写富有创意和感染力的宣传文案，吸引消费者关注。
文案策划
运用符合节日氛围的色彩和图案，设计宣传海报、宣传单页等物料，提升视觉效果。
视觉设计
制作元宵节活动宣传视频，通过生动的画面和音效，展示活动亮点和特色。
视频制作
与知名品牌、文化机构等合作，共同推广元宵节活动，提升活动影响力和吸引力。
合作伙伴选择
整合各方资源，包括场地、物资、人力等，确保活动顺利进行并降低成本。
资源整合
探索与其他行业的跨界合作机会，如旅游、餐饮等，为消费者提供更丰富的元宵节体验。
跨界合作
06
预算与成本控制
量入为出、收支平衡；确保重点、兼顾一般；预算与实际相结合。
采用零基预算法，根据活动实际需求逐项审核各项费用，并合理确定预算额度。
方法
原则
成本构成
包括场地租赁费、设备租赁费、人员工资、物料采购费、广告宣传费等。
优化建议
通过比价采购降低物料成本，提高活动效率减少人工成本，合理规划场地布局降低场地租赁费用等。
可能存在的风险包括天气变
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