2024家外消费市场的繁花之路-凯度消费者指数.pdf

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2024年家外消费市场

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的繁花之路

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虞坚

虞坚

凯度消费者指数

凯度消费者指数

健康生活仍是消费者需求的主旋律，对于健康的定义也在不断地进化

健康生活仍是消费者需求的主旋律，对于健康的定义也在不断地进化

中国城镇消费者….

中国城镇消费者…健康需求延展：品类新细分赛道

健康需求延展：品类新细分赛道

功能需求

食品安全功能需求

食品安全

功能饮料电解质水*

是TOP1最关心的环境议题功能饮料电解质水*

是TOP1最关心的环境议题

+30%+130%

+30%+130%

调味料

72%调味料

72%

低盐酱油无添加酱油

将会在日常生活中减少糖分摄入低盐酱油无添加酱油

将会在日常生活中减少糖分摄入

+8%+71%

+8%+71%

提高免疫力

66%提高免疫力PROBIoTCS)

66%

将会在日常生活中减少盐分摄取复合维他命益生菌/维他命C

将会在日常生活中减少盐分摄取复合维他命益生菌/维他命C

+4%+48%/+57%

+4%+48/+57%

截至2023年6月的同期销额对比(YTD)

数据来源：凯度消费者指数,WhocaresWhodoesSurvey,N=3,000,2023；凯度消费者指数家内样组

数据来源：凯度消费者指数，WhocaresWhodoesSurvey,N=3,000,2023;凯度消费者指数家内样组

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*电解质水：佳得乐、宝矿力水特、外星人2

*电解质水：佳得乐、宝矿力水特、外星人