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腾讯品牌管理制度范文

腾讯品牌管理制度范

第一章总则

第一条为规范和提升腾讯品牌形象，树立腾讯品牌的权威和

可信度，制定本制度。

第二条腾讯品牌是指腾讯公司以及旗下所有产品和服务的商

标、标识、名称等知识产权，包括但不限于“腾讯”、“QQ”、

“微信”等。

第三条本制度适用于腾讯公司及其全体员工，包括直接雇员、

合作伙伴和外部代理商等。

第四条所有腾讯员工都有义务了解和遵守本制度，并将其传

达给相关合作伙伴和外部代理商。

第五条腾讯公司将对违反本制度的行为进行监督和处罚，包

括但不限于口头警告、书面警告、停止合作、解除合同等。

第二章品牌管理组织

第六条腾讯公司设立品牌管理组织，负责制定和执行品牌管

理制度，定期评估和更新品牌战略，协调各部门的品牌活动。

第七条品牌管理组织由董事会指定的品牌总监领导，成员包

括市场部门负责人和其他相关部门负责人。

第八条品牌总监负责品牌管理组织的日常工作，组织制定品

牌管理制度和相关政策、规范品牌活动、管理品牌合作伙伴等。

第九条品牌管理组织的权力和职责包括但不限于：

（一）制定品牌战略和品牌形象，确保腾讯品牌的一致性和连

续性。

（二）审核和批准品牌活动和合作项目，确保符合品牌战略。

（三）监督和评估品牌活动的效果，及时调整和改进。

（四）管理和维护公司网站和社交媒体页面，确保信息的及时

更新和合规。

（五）与法务部门合作，管理品牌知识产权和商标注册事务。

第三章品牌形象

第十条腾讯品牌形象应以“科技创新、用户至上、社会责任、

品质第一”为核心价值观，全面体现腾讯的企业文化和产品特

点。

第十一条腾讯品牌形象所要展现的特点包括但不限于：

（一）简洁、现代、可靠的视觉形象和设计风格。

（二）清晰、直观、易于传播和理解的品牌口号和标语。

（三）创新、高效、体验优良的产品和服务。

（四）卓越、可信、负责任的企业行为和社会责任。

第十二条腾讯品牌形象的体现方式包括但不限于：

（一）公司标志和商标的合规使用和保护。

（二）宣传资料、广告和网站的设计和内容。

（三）企业内外部活动和推广策略的组织和执行。

（四）产品命名、包装和定价等策略。

（五）公共形象的建设和维护。

第四章品牌合作

第十三条腾讯公司可以与其他企业或组织进行品牌合作，共

同推动品牌的传播和推广。

第十四条腾讯与合作伙伴进行品牌合作应符合以下原则：

（一）与腾讯品牌的核心价值观和战略目标相符。

（二）合作内容和方式应经过品牌管理组织的审核和批准。

（三）合作合同中应明确合作双方的权责，保护腾讯品牌权益。

第十五条腾讯向合作伙伴授权使用腾讯品牌时，应明确以下

事项：

（一）使用的时间、地点和范围。

（二）使用的方式和目的。

（三）使用的期限和终止条件。

（四）使用的费用和授权费用等。

第十六条腾讯品牌的合作伙伴应遵守以下要求：

（一）正确理解和体现腾讯品牌的形象和价值。

（二）按照腾讯的品牌形象指引和要求进行设计和推广。

（三）积极参与腾讯的品牌活动和推广活动。

第五章型名标

第十七条为保护腾讯公司的知识产权，防止他人盗用、仿冒

腾讯品牌，腾讯公司应积极申请商标并维护已注册商标的权益。

第十八条腾讯公司在产品命名、商标使用和标识设计等方面

应遵循以下原则：

（一）名称和商标的选择应考虑到注册的可行性和有效性。

（二）商标的设计应符合腾讯品牌形象的要求，不得侵犯他人

权益。

（三）商标和标识使用的范围和方式应明确，并经过品牌管理

组织的审核批准。

第十九条腾讯公司对他人的商标申请和使用应积极监测和维

权，及时提起异议、申请无效宣告等措施以保护自身权益。

第六章品牌推广

第二十条腾讯公司应制定品牌推广计划并组织实施，以提升

腾讯品牌的知名度和认可度。

第二十一条品牌推广的方式和渠道包括但不限于：

（一）电视广告、网络广告和户外广告等媒体宣传。

（二）公关活动、赞助活动和社会公益活动等。

（三）社交媒体、网络论坛和电子邮件等网络宣传。

（四）线下活动和线上活动等。

第二十二条品牌推广的内容和形式应具备以下特点：

（一）信息简洁明了，直观易懂。

（二）与目标用户群体相匹配，切中用户需求。

（三）内容真实可信，不夸大其词。

（四）传播渠道多样，覆盖面广泛。

第七章品牌监督

第二十三条腾讯公司应建立品牌监督机制，定期对品牌活动

及合作伙伴进行评估和监控。

第二十四条品牌监督的方式和手段