户外广告新媒体PPT课件.ppt

2021/3/72021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLICHENLIL/O/G/OCHENLI2021/3/7CHENLI第二章户外媒体广告2021/3/7CHENLI第二章户外媒体广告调查概述调查方法内容原则程序实践一、概述1、定义、分类及特点2、户外广告的优劣势二、户外广告的测评指标及方法2021/3/7CHENLI1.1户外广告的概念户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。户外广告—OutDoorAdvertising，是指设置在露天里没有遮盖的各种广告形式，主要包括路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。2021/3/7CHENLI1.2分类户外广告包括：（一）利用公共或自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告；（二）利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空中飞行物）设置、绘制、张贴的广告；（三）以其它形式在户外设置、悬挂、张贴的广告。2021/3/7CHENLI绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。按表现形式，户外广告可以分为：2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI展示设计--橱窗广告

2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI2021/3/7CHENLI三面翻广告牌，在中国最早出现于上个世纪八十年代，因为其独特的广告表现方式—动感和三面增值，使其既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等户外广告媒介。三面翻广告牌是由一组特制三棱柱铝型材并排构成的。通过电机驱动所有的三棱柱围绕自身中心轴转动，利用三棱柱的三个侧面可形成三幅画面。三面翻广告翻页的形式有：波浪式、开幕式闭幕式等。CHENLIL/O/G/OCHENLI