短视频与直播营销（新媒体相关专业）全套教学课件.pptx

短视频与直播营销“”全套可编辑PPT课件

content项目一短视频与直播营销流程项目二短视频内容策划项目三短视频拍摄与剪辑项目四短视频发布与推广项目五直播营销前期策划与中期实施项目六直播营销后期传播与数据复盘项目七“短视频+直播”案例综合实战全课导航

项目一短视频与直播营销流程

近年来，短视频与直播行业的市场占有率节节攀升。有数据显示，用户观看短视频的时长已经超过了使用即时通信软件的时长，巨大的用户规模吸引了更多人投入短视频行业。网络直播行业的规模也在不断扩大，在各地方政府的积极鼓励下，直播电商的营销模式飞速发展，各行各业都在踊跃入驻直播平台。本项目主要介绍短视频与直播营销的相关知识，包括短视频与直播的概念、特征和类型，短视频营销与直播营销的概念、方式和流程等。项目导读

认识短视频营销流程01认识直播营销流程02项目导航

任务一认识短视频营销流程

了解短视频与短视频营销。了解直播与直播营销。掌握短视频营销流程。掌握直播营销流程。培养主动思考的能力，养成勤于思考的习惯。树立做事有规划的意识。任务目标知识目标能力目标素质目标

——京东“618”：“短视频+直播”大促自2020年起，“短视频+直播”的营销模式成了新时代的流量风口。京东平台积极创新，利用“短视频+直播”的营销模式，成功促进了本平台的商品销售。在2020年的京东“618”活动中，京东积极地与快手进行合作，双方在京东“618”期间推出“双百亿补贴”活动，并且启动了京东快手品质购物专场，使消费者能够通过快手购买京东的自营商品。在直播方面，京东推出了“草莓音乐节”“总裁价到”等直播活动，邀请了数百位明星和500余名企业高管与消费者互动，甚至部分企业的总裁也加入了“高管直播秀”活动，以促进本企业商品的销售。京东“618”活动当年的总销售额成功超过了2019年。任务引入

——京东“618”：“短视频+直播”大促2021年，京东“618”活动继续扩大影响。5月31日，京东与北京卫视重磅打造了“京东618沸腾之夜”热爱直播盛典。此次直播盛典采用“4+1”多路直播的创新组合，邀请了实力唱将与新生代演员代表等三十余位明星艺人，用跨界碰撞点燃夏夜焰火。整场直播盛典收视热度居高不下，台网累计观看人次达2.52亿，CSM35城最高收视点达2.8%，位列晚间节目第一。直播盛典开播当天，微博上的相关话题阅读总量超100亿，官方微博账号涨粉14万，取得了良好的营销效果。任务引入“京东618沸腾之夜”热爱直播盛典

问题导入思考：短视频有哪些特征，它分为哪些类型？短视频营销的方式有哪些吗？如何进行短视频营销？

一、短视频概述短视频即短片视频，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，视频时长几秒到几分钟不等。此外，短视频也是一种互联网内容传播方式，如今已经成为网络新媒体时代不可缺少的信息传播载体。伴随人工智能、虚拟现实、大数据等技术的发展，短视频也将面临更具挑战和更加精彩的未来。短视频的概念（一）

一、短视频概述短视频的基本特征（二）“短”短视频具有播放时长短、制作周期短、创作成本低、内容精练生动、互动性强等特征，可概括为“短小精悍”。播放时长短。播放时长一般不超过5分钟，最短的只有几秒，符合用户碎片化的阅读习惯。制作周期短。一般1～3天，简单的短视频几个小时甚至几分钟就可以制作完成。

一、短视频概述短视频的基本特征（二）“小”制作团队规模小。短视频没有特定的表达形式，对拍摄方式和制作团队等没有特别要求，几个人的小团队或个人即可完成。制作成本投入少。短视频对设备和制作技术的要求较低，一个人一部手机就能完成拍摄和制作。

一、短视频概述短视频的基本特征（二）“精”在内容方面，大多数用户在获取信息时会更倾向于观点鲜明、言简意赅的信息，使用短视频所传播的内容大多都是此类信息，这类信息更容易被用户理解和接受。

一、短视频概述短视频的基本特征（二）“悍”用户体量大。短视频的用户数量较多且非常活跃。互动方式多。短视频用户可以通过平台对作品进行点赞、评论和分享等操作，观看视频的过程中发送弹幕。创作者可以根据用户的反馈调整后续创作的内容。例如，在哔哩哔哩平台上观看短视频时，用户可以通过弹幕进行交流。

一、短视频概述短视频根据创作题材和呈现内容划分，主要可分为搞笑剧情类、纪录片类、知识技能类、采访类、创意剪辑类、个人风格类、生活类、资讯新闻类和商品展示类等。短视频的类型（三）

一、短视频概述搞笑剧情类短视频是以录制或改编生活中的搞笑事例为主进行创作的，通常会利用反转、对比等方式增强内容趣味性。例如，某网络新锐导演创作的短视频《打篮球嘛，有