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“文体旅”产业激活沉浸式文旅发展新生机

当前，“文体旅”融合呈现出前所未有的活跃态势，已成为影响未来文旅产业

和区域发展的重要因素。“+体育”发展项目，如足球赛事、篮球赛事、龙舟

赛、冰雪运动、马拉松、水上运动等，通过体育赛事活动吸引社会力量参

与，以运动为主线吸引游客，拉动地方交通、旅游、餐饮、住宿等相关行

业发展。

传统的旅游消费以购买景区门票、酒店住宿、交通出行等为主，而文体旅

融合则延伸了旅游产业链，进一步拓展了旅游消费空间。“为一项运动赴一

座城”，“文体旅”产业已成为旅游消费的新趋势之一，激活沉浸式文旅发展

新生机。

“文体旅”融合

激活沉浸式旅游新生机

随着旅游消费升级，体育旅游产业加速发展，体育旅游持续升温并走向大众化。

在需求带动下，一批以文化为内核、以体育为引领、以旅游为载体的旅游产品

成为旅游市场的新亮点。

文化体育旅游线路不仅为游客提供了美好的旅游体验，还成为带动当地旅游市

场复苏、促进地方经济发展的引擎。大力发展有文化特色的体育旅游项目，对

拓展体育产业发展空间，促进旅游产业转型升级，满足人民日益增长的美好生

活需求都具有重要意义，也是带动区域经济发展、促进民生幸福的举措。

在政策层面，《“十四五”旅游业发展规划》提出，实施体育旅游精品示范工程，

以北京冬奥会、冬残奥会等重大体育赛事为契机，打造一批有影响力的体育旅

游精品线路、精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设。国

务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》也指出，要

大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。

进入新时代，群众的旅游诉求日趋个性化、多元化、多层次、多类别，传统的

观光式旅游难以满足人的新需求，游客开始钟情于综合了游览、品赏、体验、

度假、评价的动态休闲旅游。

全民旅游热的时代到来，体验式旅游包含的体育价值远远高于观光式旅游，这

就意味着游客对体育活动的需求更加强烈，体育活动的表现方式更加多样。这

是旅游从“观光”迈向“体验”的必由之路，更是旅游自身发展的内在动力和必然

规律。

多元运动赛事

打造城市文旅新名片

以赛促产：山地户外运动、马拉松赛事发挥杠杆效应

近年来，以露营、山地越野等为代表的山地户外运动和马拉松赛事从小众走向

大众，不仅满足了市民、游客日益增长的个性化、多样化休闲需求，也为地方

旅游领域的升级发展带来杠杆效应，成为释放产业活力、赋能乡村振兴的“大

招”。

从文体旅融合的热门项目马拉松来看，马拉松经济的底色犹在。主打山地旅游

的贵州省曾发布11条体育旅游黄金线路，其中就不乏马拉松、山地骑行等主

题线路。其中，铜仁梵净山马拉松体育旅游黄金线路以梵净山智慧马拉松赛道

为载体，线路全长43公里，沿线经过39座桥梁、24个自然村寨。

（图片：贵州省体育旅游黄金线路）

马拉松与相关产业的融合和匹配催生了马拉松经济，不断完善以跑者、赛事及

城市为中心的整条产业链。此前，随着马拉松赛事在国内井喷式增长，以养生

马拉松、生态马拉松、美丽乡村马拉松为代表的一批特色马拉松赛事已不断涌

现，让马拉松是一张很好的城市营销名片。

入选国家体育旅游示范基地的江西省萍乡武功山风景名胜区，素有“云中草原户外

天堂”美誉。10年时间，武功山年游客接待数量从16万多人次增长到最高175万多

人次，旅游年收入从2417万元增加到1.46亿元，疫情期间更是逆势增长。这得益

于其走出了文体旅融合发展的新路子，成为产业升级、乡村振兴、山上山下一体化

发展的助推器。

（图片：江西省武功山草甸星空帐篷营地）

武功山依托万亩高山草甸，打造了国内较大户外帐篷节活动举办地——草甸星

空帐篷营地，并开发国家登山健身步道、高山滑草、骑行、漂流等一系列体旅

融合新业态，形成“水陆空”立体化体育运动产品体系，外围以“体育+”为导向，

着力培育生态康养、避暑度假、文化养生等产业融合生态圈，吸引了大批国内

外游客和体育运动爱好者慕名前来，撬动近百亿元的市场。

露营经济走热，武功山从2008年起成功举办了15届武功山帐篷节，已成为武

功山旅游经济的流量IP，接待人次从最初的4000增长至20万，实现“一顶帐

篷富了一座山”。在以赛促产、打响体育赛事品牌方面，武功山还相继举办了

越野赛、全国大学生山地户外挑战赛、山地半程马拉松赛、户外机车文化节等

特色赛事活动，形成了“品牌赛事引领，特色活动支撑”的体育赛事体系。

冰雪旅游、水上运动：推动文体旅模式创新发展

近年来，冰雪、水上等体育类项目备受游客欢迎，引