《市场营销基础》课件——单元3 市场营销环境分析与评价.pptxVIP

单元三市场营销环境分析与评价国家职业教育市场营销专业教学资源库《市场营销基础》课程

关键词03市场营销环境微观环境宏观环境市场机会环境威胁营销环境SWOT分析法能力目标02形成对营销环境的分析方法的应用能力；培养观察周围环境，善于发现营销机会和威胁，并对其实施采取措施的能力。知识目标01正确认识市场营销环境的含义；了解微观环境因素和宏观环境因素对企业营销活动的影响；掌握对环境机会与威胁的分析与评价。单元三市场营销环境分析与评价

导入案例：《梦幻西游》手游联合万达影城破壁次元【问题思考】结合本案例，你认为二次元文化的崛起给企业带来了哪些机会？单元三市场营销环境分析与评价

一、市场营销环境的含义市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。（1）微观市场营销环境。包括企业自身、营销渠道企业（供应商、中间商、辅助商）、顾客、竞争者及社会公众等因素。（2）宏观市场营销环境。包括人口、经济、政治法律、社会文化、科学技术及自然环境等因素。企业营销环境还可以分为企业内部环境和企业外部环境。二、市场营销环境的特点（1）客观性。(2)差异性。(3)关联性。(4)复杂性。(5)动态性。单元三市场营销环境分析与评价

01经济全球化和反全球化并存。03消费信息获取的便利性得到提升。05合作共赢与社会责任意识逐渐增强。02产品转型升级的需求不断提高。04竞争范围不断扩大，强度不断提升。第一节市场营销环境概述

市场营销微观环境又称为直接环境，是指与企业紧密相连、直接影响企业营销效率和能力的各种力量和因素的总和。第二节市场营销微观环境分析

一、企业自身因素二、营销渠道企业因素供应商（二）分销渠道（三）辅助商（1）实体分配公司。（2）营销服务机构。（3）金融中介机构。三、顾客因素四、竞争者因素五、公众因素（1）融资公众。（2）媒介公众。（3）政府公众。（4）社团公众。（5）社区公众。（6）一般公众。（7）内部公众。第二节市场营销微观环境分析

市场营销宏观环境也称间接环境，是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、政治法律环境、社会文化环境、科学技术环境以及自然环境等因素。第二节市场营销微观环境分析

一、人口环境因素（一）人口总量（二）人口结构１、自然结构（1）年龄结构。（2）性别结构。2.社会结构（1）民族结构。（2）家庭结构。（3）人口受教育程度与职业结构。（三）人口的地理分布及流动第三节市场营销宏观环境分析

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头脑风暴与应用：二孩政策的放开为何还会给孕育期家庭带来困惑？二孩政策放开后给企业带来了哪些机会？

二、经济环境因素（一）经济发展状况（1）经济发展水平。（2）地区发展状况。（3）产业结构。（二）收入和支出状况1．消费者收入（1）人均国内生产总值。（2）消费者个人收入：个人可支配收入和个人可任意支配收入。2.消费者支出食品支出占总支出的比重，称为恩格尔系数。3.消费者储蓄和信贷第三节市场营销宏观环境分析

知识拓展：中国制造2025

头脑风暴与应用：你了解消费升级、消费降级吗？收集资料，对以上两个概念的消费表现进行简要分析。知识拓展：消费升级、消费降级

政治法律环境因素政治环境法律环境社会文化环境因素主要有风俗习惯、宗教信仰、文化与亚文化群、受教育水平、价值观念等。五.科学技术环境因素六.自然环境因素第三节市场营销宏观环境分析

头脑风暴与应用：你了解一带一路吗？你认为一带一路对于中国制造业意味着什么？【知识拓展：一带一路】

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头脑风暴与应用：2014年3月15日，由全国人民代表大会修订的新版《中华人民共和国消费者权益保护法》（简称新《消法》）正式实施。查阅资料，新《消法》针对哪些条款进行了修订和补充？第三节市场营销宏观环境分析

头脑风暴与应用：你所就读的学校有自动售货机吗？你认为是否有设置的必要？如有，你认为可以销售哪些商品？如没有必要，简述原因。

（一）市场机会的含义（二）市场机会的分析（三）市场机会的营销对策及时利用。适时利用。放弃不用。一、市场机会的分析