第2章-电子商务与网络经济概述.ppt

二、网络经济下产品本质传统实物产品，借助网络手段生产和销售的传统产品。网络经济降低其交易成本，但改变不了资源稀缺的本质。网络经济下的产品供给与需求转移价值劳动力价值剩余价值-来自劳动力的创新能力网络经济下的产品本质：服务变得越来越重要一方面是物质产品所附的服务更加丰富，另一方面是服务性产品在经济中占有的比例越来越大。需求日益个性化网络市场细分程度更高网络服务更加个性化三、网络经济下的需求变化网络经济下，垄断是必然且普遍的现象垄断、竞争和创新交融互促。四、网络经济下的垄断与竞争以技术形态为主导的垄断网络产品的版权保护容易促成了垄断企业并购促进了垄断**************************第二章电子商务与网络经济概述电子商务与网络经济概述网络经济概述网络经济的基本特征网络经济下的几条定律网络经济下的产品供给和需求什么是网络经济？？？？第一节网络经济概述一、网络经济定义从广义上来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济，是从经济学的角度对未来社会的一种描述。网络经济概述网络经济：从狭义来讲，网络经济就是网络信息资源和计算机技术、网络通信技术渗透于社会各行各业并发挥核心作用的宏观经济活动或经济运作方式。网络经济概述二、网络经济的特征：信息技术、网络技术和通信技术的经济产物。高度信用化的经济形态。物理上虚拟的经济形态。高度个性化的经济形态。网络经济概述三、网络经济与电子商务的关系：电子商务是网络经济的重要内容电子商务是网络经济的主要表现形式电子商务对网络经济有重要的驱动作用电子商务优化了网络经济结构网络经济概述四、网络经济与传统经济的关系：传统经济是网络经济发展的基础网络经济改变了传统经济网络经济对传统经济理论造成冲击网络经济概述网络经济改变了传统经济：加快了经济全球化进程，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务等新经济现象。使产业结构高级化、劳动结构知识密集化信息流将发挥主导作用网络经济概述竞争与合作并重，注重速度，讲求创新促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力促使金融与贸易的一系列变化要求主权国家增强网络经济的监控能力网络经济概述网络经济对传统经济理论造成冲击：对经济学基本假设的冲击对经济学基本原理问题的冲击网络经济概述对于经济资源稀缺性的认识关于经济人的假定：从有限理性到高度理性关于竞争：从完全竞争到合作竞争和创新竞争对经济学基本假设的冲击：网络经济概述边际递减规律传统生产要素学说在网络经济环境下显得狭窄交易成本问题规模经济的“规模”界定问题对经济学基本原理的冲击：五、网络经济的基本特征1、快捷性首先，互联网使地球变成“村落”。其次，互联网突破了时间的约束，使人们的信息传输、经济往来可以在更少的时间跨度上进行。再次，网络经济是一种速度型经济。信息网络以光速传输信息，以近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。网络经济的基本特征2、高渗透性迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。高渗透性源于主要的资源---信息—的资产通用性。网络经济的基本特征3、边际效益递增性(1)网络经济边际成本递减。(2)网络经济具有累积增值性。4、外部经济性（梅克卡夫法则的本质）网络的外部性是指，每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高。当用户的数量以算数数列增加时，其价值以几何数列增加。网络经济的基本特征网络经济的基本特征网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”“赢者通吃”的正反馈局面。也就是网络经济的马太效应。5、可持续性网络经济在很大程度上能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，实现了社会经济的可持续发展。网络经济的基本特征6、直接性从供应链的角度看，由于网络的发展，经济组织结构趋向扁平化，处于网