蓝月亮洗衣液知名度及消费购买意愿问卷调查.docxVIP

蓝月亮洗衣液知名度

及消费购买意愿问卷调查

问卷说明：国内的洗衣液市场几乎被蓝月亮这一巨头垄断。不管是在市场渗透率、品牌知晓度还是使用率和忠诚度等方面，蓝月亮的表现都让其他品牌望尘莫及；联合利华旗下的奥妙作为洗衣液市场的第二把交椅，虽有不俗表现，仍不能撼动蓝月亮的垄断地位

样本定义：20-55岁的洗衣液购买决策者；

计划样本：2000人；

实际合格样本：1553人

人口学特征

家庭月收入

调查结果

提到洗衣液，67%的人会首先想到蓝月亮，遥遥领先于排在第二位的奥妙（13%），充分体现蓝月亮在市场渗透方面的绝对优势

在品牌知晓度方面，几大品牌表现都不俗：蓝月亮以96%的知晓度位列首位；奥妙以84%的知晓度紧随其后，位列第三名的汰渍的知晓度为73%，立白、碧浪、超能以及传化的知名度也都超过50%

当问及过去一年内曾经用过的洗衣液品牌时，显而易见，仍然是蓝月亮拔得头筹（88%）；奥妙以62%的选择比例位列第二位；汰渍品牌以36%的选择比例位列第三

显而易见，蓝月亮相对奥妙在洗衣液方面的市场优势还是非常明显的，蓝月亮作为“过去一年最常用品牌”的比例高达63%，而奥妙这一比例仅为13%

品牌忠诚度上，蓝月亮优势依然明显，56%的人表示下次购买洗衣液最可能买的是蓝月亮，而奥妙的这一比例仅为15%

当问及最可能向别人推荐的品牌时，毫无疑问，蓝月亮仍然独占鳌头，推荐率高达62%，第二位的奥秘也仅有12%的推荐率，第三是汰渍，推荐率为5%，其他品牌的推荐率均不超过3%

关于蓝月亮洗衣液的调查问卷

亲爱的女士/先生：

您好！

非常感谢您在百忙之中抽出时间来回答我们的问卷，我们来自河南财经政法大学，这是一份关于蓝月亮洗衣液消费者消费行为的调查问卷；本问卷采用匿名调查方式，不会泄露您的个人信息；本次结果仅做调查分析之用，请您根据实际情况填写，再次感谢您的参与！（如果选择此项，请划√。未标注多选者，均为单选题。）

1.您主要是通过哪种渠道了解洗衣液：(可多选)

A.电视B.报纸杂志C.网络D.户外广告E.商场促销F.亲友推荐

2.您更看重洗衣液的哪种功效：（此题可多选，最多限三项）

A.深层洁净B.低泡易漂C.低粘速溶D.温和无刺激E.性价比高

F.香味持久G.护色效果好H.使用方便快捷I.健康环保

3.您常用哪种品牌的洗衣液：

A.蓝月亮B.超能C.立白D.奥妙E.汰渍F.雕牌G.其它

4.使用蓝月亮洗衣液，您认为它效果如何：

A.非常好，很满意B.比较好C.一般，没什么特别D.不好用

5.您认为蓝月亮洗衣液相较与其它品牌的自身优势是：

A.包装精美B.品牌优势C.效果好

6.如您现在不使用蓝月亮洗衣液，原因是：

A.产品自身问题B.朋友告诫C.知名度不高

7.您对于蓝月亮洗衣液下列因素的满意程度是：

☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆

气味□□□□□

包装□□□□□

价格□□□□□

清洁能力□□□□□

易漂洗性□□□□□

护色效果□□□□□

柔顺效果□□□□□

品牌知名度□□□□□

信誉□□□□□

健康环保□□□□□

8.根据您上一道题的评价，请您选做