一汽丰田品牌推广竞标方案最终版 (备份.pptx

目录公司介绍及案例分享企划背景n品牌总体传播策略及规划KPI指标制定及工程报价效劳团队课题回忆传播策略传播规划效劳团队公司介绍CONTENTS目录课题展示2、一汽丰田亟需提高企业辨识度，进而助力企业实现2021年100万台销售体系的构筑。3、品牌活动并没有取得持续、联动、主旨鲜明的效果。1、TOYATO优质DNA亟需重塑，一汽丰田的渠道品牌形象需要明确因此，品牌核心任务聚焦为：1对一汽丰田规划持续稳定的品牌世界观塑造。2提升一汽丰田的企业辨识度，打造企业良好的形象和品牌。3建立能够立足于中长期的企业品牌信息传递及与客户沟通的战略规划课题回忆传播策略传播规划效劳团队公司介绍CONTENTS目录看市场当新人类开始出现以后，我们就会看到所谓的四化1.所有的商业都会互联网化2.一切品牌都将人格化3.一切消费都将娱乐化4.一切流行都将城乡一体化财经作家吴晓波新一代的汽车用户趋于“年轻化个性化〞尼尔森与中汽协日前联合发布的?中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书?显示：汽车行业用户形象年轻化，80、90后成为主流消费人群，且选车标准日益个性化小型车、SUV、MPV已成为市场主流汽车整体市场价格下探，A0级小车及SUV总体需求不断升温小型车及SUV等入门车型市场都正在成为新一轮汽车市场增长点汽车行业动向自主品牌不断挤压合资空间近年自主品牌以“农村包围城市〞的战略打法屯兵三四线城市，并不断加强科技创新以性价比上攻合资市场，令合资市场渠道下沉受到阻碍和抵抗4大关键趋势总结1#年轻未来/个性未来80/90后逐渐将成为豪华市场重要用户年轻形象和个性表达在购车因素中比重逐渐上升2#智能未来/电动未来3#入门市场增长迅猛中国人均购车预算逐步上升，金融购车逐步成熟购置族群更加趋于年轻化和提前购置合资品牌继续加大投入外乡化战略自主品牌和产能成长将加剧国产合资车竞争从行业趋势可以发现：顺应年轻用户的开展趋势，通过强化品牌的影响力，争夺年轻市场成为各大品牌的重要战略举措.竞品锁定高一汽丰田上汽群众卓越标准广州本田广汽丰田通用别克品牌价值口碑优秀传统豪华东风日产生活方式现代经济多功能低传统品牌风格时尚竞品分析——广汽丰田目标人群锁定特立独行/敢于与众不同者；借助视频、网红直播、漫画等形式，将品牌形象和产品信息融入到其中，吸引年轻消费者；强调〞年轻“〞突破“通过当代主流活动，到达品牌联合的效应，突出品牌年轻化广汽丰田赞助的2021广州马拉松2021年趣味漫画营销：就是要这Young2021年9-11月，“致匠心〞校园公益行，感悟丰田匠心精神竞品分析——广汽本田2021年、2021年广汽本田杭州马拉松，突破极限2021年“广本品牌之夜〞，薛之谦实力诠释广本逐梦之心竞品分析——东风日产目标人群锁定新崛起的年轻一代进取新锐；紧贴年轻人生活方式，开通天猫、车巴巴等电商平台开拓市场；全车型年轻化诠释，通过打造年轻“精彩车生活〞实现品牌年轻化强调〞年轻“2021年开始，东风日产提出了“YOUNGNISSAN〞战略，启动品牌年轻化进程2021年9月，小柯、霍尊、李霄云助阵东风日产“理想音乐行走季〞东风日产赞助2021-2021年全国跳绳联赛总决赛“精彩车生活〞车主形象传播竞品分析——上汽群众目标人群锁定新一代社会中坚力量，追求生活品质人士；持续强化德系品质/全新设计语言/MQB平台/功能实用性强；2021年5月，辉昂获得C-NCAP2021版规那么实施以来最高分，58.2分。践行C级高端座驾应有的品质和态度强调〞品质“通过市场动作彰显品牌品质，向消费者传递上汽群众致力于产品品质的提升。2021年8-9月，上汽群众携手新华社，打造“一带一路全球行〞途观采访车队，重走丝绸之路，展现途观一贯秉承的德系品质竞品分析——上汽通用目标人群锁定渴望开拓生活半径、追求展现真我风采的消费者〔7080后为主〕通过创新的营销形式，增加三个品牌的市场影响力及溢价能力；2021年3月27日，上汽通用汽车滚动发布了企业车联网2025战略，致力于全面打通“人·车·生活〞的车联生态，引领未来智能汽车社会的全新生活方式强调〞智能“启动“绿动未来〞全方位绿色战略，大力开展“更性能、更节能、更智能、更环保〞的绿色产品上汽通用汽车别克品牌与张艺谋导演深度合作，共同打造的全新观念演出?对话?寓言2047?2021“上汽通用汽车开放日〞活动邀车主广德试车场体验别克、雪佛兰、凯迪拉克的最新车型竞品分析——北京现代目标人群锁定时尚死忠，个性的80、90后乐天派；以最热的男星代言提高品牌知名度，打造全新风格品牌形象；北京现代领动代言人：胡歌北京现代ix25代言人：金秀贤强调〞设计“以独特设计美学吸引特立独行的年轻消费者，区隔品牌形象；以外观/配置/发动机的不断升级，营造新一代韩国设计风范；“TA们的