学习目的与要求掌握中外商品命名的原则与方法掌.pdfVIP

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第一节商品品牌命名

一、商品名称、商品品牌、品牌名和商标释义

商品名称(NameofCommodity)，简称品名，指能使某种商

品区别于其他商品的一种称呼或概念。商品名称在一定程度

上体现了商品的自然属性、用途以及主要的性能特征。

市场营销学最高学术权威机构美国市场营销学会(AMA)对

Brand和Trademark分别定义为：

“Brandisaname,term,sign,symbol,designor

somecombinationusedtoidentifytheproductsof

onefirmandtodifferentiatethemfromcompetitive

offerings.”(品牌是名称、术语、符号、图案、设计或这

些因素的组合，其作用是区别卖者的产品。)

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“Atrademarkisabrandthathasbeengivenlegal

protectionandhasbeengrantedsolelytoits

owner.”(商标是受法律保护的品牌。它的所有者对其具有

专用权。)

品牌与商标是商品属性的两个侧面——品牌注册后成为商标，

这只是使品牌增加了受法律保护的资格，并没有因此失去作

为品牌的资格。换言之，一个经注册的品牌具有双重身份。

二、商品品牌命名的意义

品牌名称优美响亮、悦耳顺口，既有个性又与时代新风尚合

拍，有助于树立品牌良好形象，最终有益于促进销售，堪称

是门高深的学问。

对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的信号，基本心

理功能是帮助消费者识别和记忆商品。

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三、商品品牌命名的误区

误区之一：命名雷同

误区之二：命名媚外

误区之三：命名循古

误区之四：命名媚俗

四、商品品牌命名的原则

（一）商品品牌的命名应新颖独特、对比强烈、言简意赅，

有助于建立和保持品牌在消费者心目中的良好形象。

（二）商品品牌的命名应能隐喻产品特点或属性。

（三）商品品牌的命名应能激发潜在消费者或受众的购买欲

望。

（四）商品品牌的命名应考量跨文化差异与本国国情民俗及

宗教信仰，寻求文化认同，切忌冲撞消费者的喜好和社会禁

忌。

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（五）商品品牌的命名应尽量做到音律美(悦耳)、结构美

(悦目)、意蕴美(悦心)。

（六）商品品牌的命名应具有合法性、可注册性和可伸缩

性。

五、商品品牌命名的途径与方法

(一)商品品牌命名的途径

一是通过媒体诚心诚意地向社会公众征集，既可得到好名

字，又能很好地宣传自己。

二是邀请专业公司或人士介入新产品投资开发过程，为品

牌的命名出谋划策。

三是发动企业内部员工为品牌命名。

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(二)商品品牌命名的方法

1.以品牌产地、主要销售地或消费地命名(也称地域命名

法)。

即以产品的传统和著名产地、主要销售地或消费地命名品

牌。

2.以植物名称类比命名。

即以具有象征意义的大千世界中的名树、名花、名果来为

品牌命名。其特点是常使人联想到美好的自然风景。

3.以动物名称类比命名。

即以具有象征意义的名贵动物来命名品牌。

4.以自然现象名称命名。

即以某种自然现象的名称作为品牌名称的一种命名方法。

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5.以产品价值内涵或比喻命名。

即