新媒体文案策划与写作第4章.pptx

第4章

营销软文写作

新媒体文案策划与写作：从入门到精通(微课版)

认识软文

输出软文文案

4.1

4.2

目录

营销软文作为非常重要的一种促进产品或品牌销售推广的文案类型，在如今广受商家和

网民的追捧，它以文字语言作为外衣，进行产品或品牌的推广，让受众在获取自己想要的信息的同时，还能了解文案人员想要宣传的内容。本小节将介绍软文的概念、软文的类型、软文在营销中的作用、新媒体时代的软文营销场所、软文写作的等特点及要求等知识，方便文案工作者全面地了解营销软文

目前中国学习钢琴的儿童已超过3000万，且每年在以10%的速度增加。不过，大多数琴童家长只要一提到陪孩子练琴就

大吐苦水。网友李女士表示，孩子学琴四年，不仅要陪同上课，更要在家陪着练琴。孩子练琴容易走神，需要自己像监

工在一旁督促。但由于自身不懂音乐，不清楚孩子是否达到老师要求的练琴效果，因为练琴的事，母女间经常发生摩

擦，亲子关系面临紧张，为此心力交瘁。

家长需放手陪练需科学、专业

就儿童的钢琴学习来说，此前有教育学家表示，家长充当钢琴陪练的角色，将给孩子的钢琴学习“拖后腿”。家长

的插手会让孩子产生惰性，更容易影响孩子的注意力，如果处理不好关系，就容易出现李女士家类似的情况。

LivingFrance

畅享拉菲公馆望族生活

家在马鞍山住在法兰西

熊猫钢琴等在线陪练品牌，获琴童家长追捧

发布时间：2018年04月16日信息来源：本站原创

广义的软文

号被山离铁站，1公里之通

星房一上午接待上海的离房伙伴

上海的合作伙样要过来洽谈项目，公司把接待任务突结了他，对方同是否先飞到南京律口机场更省时7曲说，坐高钱吧，宁安域际高铁已语行，需京到马新山只满15分钟，图上海到南京也不过1小时20分钟，没必要迁飞和用1小时的安检时间，围然了，他更开心的是省去了激到商京接机的麻级，可以在家多■1小时.因为家到基族站只1公里之通。

回果未来某天，意的方信和定用时出国在新间上，或洋相会在一个高通的论圾上，请不要意外，因为许参的名家，大用，属商都府汇黑这量：回集有一天，意把在小区变的颜M8上88,小9们准：AA法国行?平以为源在化，因为量的建筑

无不取发着构正不够所法兰西风情!

腔革公值，码最山首常城效法兰活风情官的，一个载发着责族式生活气患的地方，一身得础价里军集所要宅社区，相为你开息全新的使国生落，以下的片程，群食建定的生活*m.

总听见网事们的身，说每天接送孩子上学是个头疼的事，路上车多人多得赶早，天天弄得心力他停意头定额，每当这时地总确增庆率，还好选择了险革公博，小区对面就是师进期小，每天接送室宝也就几分

4.1.1软文的概念

狭义的软文

As一e法兰两·望族官略m一

热

拉菲公」馆

1.推广类软文

在文章中介绍产品或品牌，或者加入推广

链接，这些文章都可以称为推广类软文，这类软文在营销推广中的作用非常明显，一旦被大量转载，其得到的推广效果将非常明显。

在平面媒体上直接介绍产品或品牌的相关知识。

网页信函，一个域名只有一个网页，且在该网页中只有产品或品牌的介绍。

从搜索引擎优化的角度出发所涉及的关键词的网页文本。

以电子邮件的形式投放的销售信函或海报。

在文章中直接推荐产品销售网店的网址。

在文章中推荐网站或网页链接。

4.1.2软文的类型

√

4.1.2软文的类型

2.公众类软文

公众类软文是指企业或机构处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的软

文。其主要的平台包括企业内部刊物、官方网站及其他社交平台等。这类软文的写作目的通常是处理企业与员工之间、企业与受众之间、企业与公众之间的关系，当企业中有重要行动或重要事件时，通过发布公众类软文来调解相关的关系，从而保证企业的正常运行，保护企业的相关利益。

海底捞关于食品添加剂公示备案情况的通报

国家食品药品监督管理局于2011年4月27日发布食(2011)188号文件《关于开

展严厉打击食品非法添加和滥用食品添加剂专项工作的紧急通知》后，海底捞在5月

12日前根据第三条中要求“自制火锅底料、自制饮料、自制调味料的餐饮服务单位，

应当在店堂醒目位置或菜单上向消费者公示使用的食品添加剂和向当地餐饮服务食品

安全监管部门备案。”,在海底捞旗下所有门店进行了食品添加剂的公示，并于5月31

日前在各地职能部门按照规定完成了食品添加剂的备案工作。北京、西安、南京等各

地媒体对海底捞食品添加剂的公示情况进行了报道。

新阀|2018年03月30日

华为发布2017年年报：稳健经

营，持续为客户创造价值

新离|2018年04月23日

华为在2018汉诺威工业博览会发布创新ICT解决方案，助力工业数字化转型

公关软文

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