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和文化广告发展中存在的问题

与对策探析

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WS3A

［摘要］和文化在文化传播和广告信息的传递中已经

引起人们的重视，和文化广告作为文化信息的传递方式也引

起了人们的广泛关注。和文化广告在开展中存在的问题表现

为传递生态失衡信息、误读传统文化、宣传人的情感与理性

的片面开展。制约和文化广告开展的原因表达在技术开展的

表征、对传统文化理解的偏差和经济利益的驱动方面。倡导

生态意识、提高文化素养、以个体情感与理性的协调开展促

进人类的和谐成为和文化广告安康开展的策略。

［关键词］和文化广告；生态失衡；误读传统

和文化是中国传统文化的精华，它对中华民族群体的心

态产生着深刻的影响。随着全球经济的一体化，和文化在跨

文化传播和广告传播中也日益引起了人们的重视，而广告作

为一种文化现象，不可防止地受到和文化的影响。

简要来说，和文化广告亦即以和谐精神为内涵的广告。

和文化广告作为一种文化现象，其本身的内涵非常丰富，主

要包含三个方面：反映人与自然和谐共处的和文化广告，反

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映人与人和谐相处、符合中国传统伦理标准的和文化广告，

反映人自身情感与理性、身心和谐开展的和文化广告。然而，

由于多方面的原因，和文化广告在开展的过程中或多或少地

存在着一定的问题，这些问题的存在对人们正确社会价值观

的形成、和谐社会的建立以及中华民族优秀文化的传承和创

新带来了一定程度的影响。鉴于此，本文就这些问题逐一分

析并尝试性地提出解决问题的合理化建议，以期促进和文化

广告的安康开展。

一、和文化广告开展中存在的问题

1．传递生态失衡信息的广告

“天人合一〞作为中国传统文化的思维方式，认为人与

自然之间是一种不可割裂的关系，亦即肯定人与自然的统一。

但工业革命的急速开展、技术的革新极大地增强了人的自信，

人类凭借科学技术之剑，在征服自然的途程中无往不胜，人

对自然的疏远增长了人们不惜一切代价去控制自然及其资源

的欲望，在这种欲望的驱使下，人类也迫不及待地展示着他

们征服自然的成果：貂皮大衣、红木家具、大容量冰箱、豪

华轿车等等，作为对这些产品进展宣传的广告信息，一再地

向人们展示着豪华、尊贵、稀有观念的“至高无上〞，将产

品信息本身可能带来的对自然生态的破坏置之不顾。这些产

品广告皆在传递着牺牲自然以满足人类自身的欲望和贪念的

信息，长此开展将不利于人与自然的和谐相处。

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以人们生活中的冰箱为例，其开展从单一功能的冰柜到

后来兼具冷藏冷冻的冰箱再到大容量的对开门冰箱，无一例

外地依靠氟利昂到达制冷的目的，这种制冷方式对大气的臭

氧层有很大的破坏作用，但广告中对此避而不谈，只向我们

传递冰箱给我们生活带来的便利，而冰箱的氟利昂排放却被

广告巧妙地隐藏了起来，这在更好地传递冰箱广告信息以帮

助广告主实现售卖冰箱目的的同时，也掩盖了传统冰箱对生

态环境的危害以及社会对无氟冰箱的期待，让广告受众错误

地以为，要享受生活的便利，就必须承受冰箱氟排放的后果：

环境污染、生态失衡。这样的广告长久大行其道，对人们处

理人与自然的关系产生的后果可想而知。

2．误读中国传统文化的广告

和文化广告在人与社会的关系上表现为两个方面：人与

人的和谐以及人与社会的和谐。中华民族长久以来形成了以

血缘、家族、亲情为根底的社会伦理原那么，主张在处理个

人与他人、个人与集体的关系时要“义〞字领先，团结友爱，

亲情互助，提倡尊老爱幼、仁慈友善、尊卑有序的社会价值

观，广告作为文化现象也会在潜移默化中对中华民族的价值

观和文化观的形成带来影响，而一些误读和违背中国传统伦

理文化的广告的出现，对社会风气的形成、人们价值观确